La boule intelligente de Myer indique aux enfants s'ils ont été sages ou non — épuisée en 11 jours

La publicité de Noël des grands magasins est un concours de cris ; Myer voulait une raison pour les familles de visiter ses magasins et un produit qui maintiendrait la marque dans leurs foyers tout au long de décembre.

Vendre une boule Bluetooth à 19,95 $ qui indique à un enfant s'il figure sur la liste des enfants sages ou des enfants pas sages du père Noël — vert pour sage, rouge pour pas sage, réglée depuis le téléphone d'un parent.

Clemenger BBDO Melbourne a créé la boule, Wave Digital a développé une application React Native pour Android et iOS, et Creator Global s'est chargé du matériel. Les parents réglaient la couleur de chaque enfant via Bluetooth ; les données en direct de l'application alimentaient des panneaux d'affichage extérieurs et des fils sociaux en temps réel montrant quelles régions d'Australie étaient sages ou pas sages, soutenus par un film TV de lancement et des films sociaux.

Les boules ont été épuisées en 11 jours, et la boucle de données a continué à générer du contenu tout au long de décembre. La campagne a remporté le Grand Prix Digital et Intégré des Spikes Asia 2019, quatre crayons d'or aux AWARD Awards, un Bronze Cannes en Mobile, le Mumbrella Innovation Award 2019 et un Bronze One Show.

Chaque Noël, les grands magasins se disputent l'attention avec les mêmes publicités télévisées chaleureuses. Le pari de Myer était différent : au lieu d'un autre film, il a créé un objet — une boule intelligente à 19,95 $ vendue exclusivement dans ses magasins. La boule se connectait par Bluetooth à une application Myer, et les parents pouvaient la régler pour qu'elle brille en vert (« sage ») ou en rouge (« pas sage ») afin de montrer à un enfant où il se situait sur la liste du père Noël.

Clemenger BBDO Melbourne a développé le concept ; Wave Digital a construit une application React Native pour Android et iOS tandis que Creator Global s'occupait du matériel. Les données en direct capturées par l'application ont fait le gros du travail pour la campagne : des panneaux extérieurs grand format et des fils sociaux publiaient des mises à jour en temps réel sur les régions d'Australie qui étaient sages et celles qui ne l'étaient pas. Un film TV de lancement et des films sociaux ont présenté le produit.

Le mécanisme a transformé une décoration en rituel quotidien — les parents pouvaient récompenser ou avertir les enfants à mesure que le compte à rebours de Noël avançait, et chaque changement de couleur était une présence de la marque sur le sapin familial. Les données ont aussi donné à Myer une seconde campagne sur le comportement de la nation, et une raison de re-cibler chaque foyer ayant acheté une boule.

Le stock a été épuisé en 11 jours. Le travail a ensuite balayé la saison des prix : Grand Prix Digital et Intégré des Spikes Asia 2019, quatre crayons d'or aux AWARD Awards, un Bronze Cannes en Mobile, le Mumbrella Innovation Award 2019 et un Bronze One Show.

Un produit physique dans le foyer surpasse une publicité : il est utilisé quotidiennement et trône sur le sapin familial, si bien que la marque est présente sans média.

La boucle de données a rendu la campagne auto-génératrice — chaque choix vert ou rouge d'un parent devenait du contenu extérieur et social.

Elle a donné aux parents un outil véritablement utile, si bien que la campagne a gagné le bouche-à-oreille et la presse au lieu de payer pour la portée.

La distribution exclusive à Myer forçait une visite en magasin — exactement le comportement dont le marketing retail a besoin.

Donnez au public des fêtes un objet plutôt qu'un autre film : un produit connecté qui gagne sa place sur le sapin familial transforme l'usage quotidien, les données en direct et les visites en magasin en une seule campagne.

La boule a été épuisée en 11 jours et la campagne a continué à porter ses fruits tout au long de 2019 : le Grand Prix Digital et Intégré des Spikes Asia, quatre crayons d'or AWARD, un Bronze Cannes en Mobile, le Mumbrella Innovation Award et un Bronze One Show. Myer a réutilisé le manuel du produit connecté le Noël suivant avec une autre campagne à forte composante technologique, et la boule est aujourd'hui régulièrement citée comme un exemple précoce d'un objet connecté à Internet portant toute une campagne retail.