Myer的智能圣诞装饰球告诉孩子他们乖不乖——11天售罄

每年圣诞，百货商店用一样的温情广告争夺注意力。Myer赌的是不同：不是另一部影片，而是创造了一个实物——仅在自家门店销售的19.95美元智能装饰球。这个球通过蓝牙连接Myer应用，家长可以设置它发绿光（表示“乖”）或红光（表示“调皮”），让孩子知道自己在圣诞老人名单上的位置。

Clemenger BBDO Melbourne构思了这个概念；Wave Digital开发了React Native应用（支持安卓和iOS），Creator Global处理硬件。应用捕捉的实时数据成为活动主力：大型户外媒体和社交信息流实时更新澳大利亚哪些地区在调皮、哪些在乖。一支发布广告片和社交短片介绍了这个产品。

这个机制把装饰变成了日常仪式——随着圣诞倒计时，家长可以奖励或警告孩子，每次颜色变化都是品牌在家庭树上的存在感。数据也让Myer获得了关于全国行为的第二个活动，以及向每个买过球的家庭再次营销的理由。

库存11天售罄。之后横扫奖项季：Spikes Asia 2019数字和整合类大奖、AWARD Awards四项金奖、戛纳移动类铜奖、2019年Mumbrella创新奖以及One Show铜奖。