Myer的智能圣诞装饰球告诉孩子他们乖不乖——11天售罄

百货商店的圣诞广告是一场噪音比赛；Myer希望给家庭一个逛店的理由，并让品牌在整个12月留在他们家中。

卖出19.95美元蓝牙装饰球，告诉孩子他们在圣诞老人的乖孩子名单上——绿色表示乖，红色表示不乖，由家长手机设置。

Clemenger BBDO Melbourne创作了这个装饰球，Wave Digital开发了React Native应用（支持安卓和iOS），Creator Global负责硬件。家长通过蓝牙设置每个孩子的颜色；应用实时数据驱动户外广告牌和社交媒体信息流，显示澳大利亚哪些地方是乖还是调皮，配合广告片和社交短片。

装饰球11天售罄，数据循环整个12月持续产生内容。该活动荣获Spikes Asia 2019数字和整合类大奖、AWARD Awards四项金奖、戛纳移动类铜奖、2019年Mumbrella创新奖以及One Show铜奖。

每年圣诞，百货商店用一样的温情广告争夺注意力。Myer赌的是不同：不是另一部影片，而是创造了一个实物——仅在自家门店销售的19.95美元智能装饰球。这个球通过蓝牙连接Myer应用，家长可以设置它发绿光（表示“乖”）或红光（表示“调皮”），让孩子知道自己在圣诞老人名单上的位置。

Clemenger BBDO Melbourne构思了这个概念；Wave Digital开发了React Native应用（支持安卓和iOS），Creator Global处理硬件。应用捕捉的实时数据成为活动主力：大型户外媒体和社交信息流实时更新澳大利亚哪些地区在调皮、哪些在乖。一支发布广告片和社交短片介绍了这个产品。

这个机制把装饰变成了日常仪式——随着圣诞倒计时，家长可以奖励或警告孩子，每次颜色变化都是品牌在家庭树上的存在感。数据也让Myer获得了关于全国行为的第二个活动，以及向每个买过球的家庭再次营销的理由。

库存11天售罄。之后横扫奖项季：Spikes Asia 2019数字和整合类大奖、AWARD Awards四项金奖、戛纳移动类铜奖、2019年Mumbrella创新奖以及One Show铜奖。

家里的实物胜过广告：它每天被使用，挂在家庭树上，没有媒体开支品牌也常在。

数据循环让活动自我生成——每个家长的绿红选择都变成户外和社交内容。

给了家长一个真正有用的工具，因此活动赢得了口碑和媒体报道，而非花钱买流量。

Myer独家销售迫使用户到店——这正是零售营销需要的。

给节日受众一个实物，而不是另一部影片：一个联网产品赢得家庭树上的位置，将日常使用、实时数据和到店访问变成一个活动。

装饰球11天售罄，活动在2019年持续发力：Spikes Asia数字和整合类大奖、四个AWARD金奖、戛纳移动类铜奖、Mumbrella创新奖和One Show铜奖。Myer在次年圣诞节重复了联网产品的策略，推出另一个科技驱动的活动，如今这个装饰球常被引为早期联网物体驱动整个零售活动的案例。