Ein humorvoller 60-Sekunden-Spot, „Welcome to the World“, der einen unkonventionellen Blick darauf wirft, wie die finanzielle Planung einer Familie beginnt.
Die Idee
Die Geburt der finanziellen Familienplanung als tatsächliche Geburt inszenieren: Der Vater ist derjenige, der Zuspruch braucht, angeleitet von einem trockenen Gärtner, gespielt von Demetri Martin.
Regisseur Kim Nguyen brachte einen werdenden Vater mit alles andere als stahlhartem Magen ins Chaos des Kreißsaals, mit Demetri Martin als einfühlsamem Gärtner und Off-Screen-Stimme der Vernunft für einen baldigen Vater von drei Kindern.
Keine Ergebnisse gemeldet; der Spot markierte eine neue kreative Richtung für New York Life und spielte mit der ironischen Wahrheit, dass der Vater oft mehr Halt braucht als die Ehefrau, die gerade entbunden hat.
Im September 2016 berichtete LBB über „Welcome to the World“, einen komödiantischen 60-Sekunden-Spot für New York Life Insurance aus der Feder von Anomaly NY, inszeniert von Kim Nguyen von der Produktionsfirma Backyard. Der Spot „blickt auf das nervenaufreibende Durcheinander einer Geburt für Väter“ – ein werdender Vater im Kreißsaal, der mit einem Magen kämpft, der alles andere als stahlhart ist.
Die stets einfallsreiche Inszenierung besetzt Komiker Demetri Martin im Modus trockenen Witzes als einfühlsamen Gärtner und Off-Screen-Stimme der Vernunft für einen baldigen Vater von drei Kindern. Die Kombination „fängt die finanziellen Sorgen, die Angst und die besonderen Wehen ein, mit denen Väter konfrontiert sind“, schrieb LBB, mitten im Chaos des Kreißsaals.
Der Spot endet mit seiner ironischen Pointe: Der Vater braucht oft mehr Trost und Halt als seine Frau – die gerade die körperliche Qual der Geburt erlebt hat. Es war die erste Zusammenarbeit zwischen dem Regisseur und der Marke und markierte eine neue kreative Richtung für New York Life.
Der Spot macht seine Metapher wörtlich – die „Geburt“ der Finanzplanung –, statt sie zu erzählen.
Die Besetzung eines trockenen Komikers als Gärtner in einer Kreißsaal-Szene verleiht dem Versicherer eine unverwechselbare komische Stimme.
Der Witz trägt den Punkt des Produkts: Die neue Elternschaft ist genau der Moment, in dem Familien eine Lebensversicherung brauchen.
Die Furcht vor Versicherungen wirkt komischer, wenn das Genre umgedreht wird: Setze den Mann in das emotionale Äquivalent des Krankenhausbetts und lass einen trockenen Zuschauer die Lebensphase verkaufen.
Seitdem
Der Spot lief als Teil der Kampagne „Be Good At Life“ von New York Life, mit Schnitt von Arcade Edit; in der Berichterstattung wurden keine Leistungsergebnisse veröffentlicht.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Backyard Shows Us How to 'Be Good At Life' in New Campaign for New York Life Little Black Book (LBB) · lbbonline.com ·