Montefiore visualisiert die Trennung siamesischer Zwillinge als entwirrende Glühbirnen

Eine bemerkenswerte chirurgische Leistung feiern – für den Mut der Chirurgen, des Krankenhauses und der Familie – die Geschichte der Zwillinge Anias und Jadon McDonald, die mit miteinander verschlungenen Gehirnen geboren wurden.

Die entwirrende Operation als leuchtende Birnen auf schlangenförmigen Schnurwegen zeigen, die in Glasköpfen neu verlegt werden, und so eine unmögliche Operation sichtbar machen.

Drei Jahre in der Entstehung: Chromistas 360-Grad-Kampagne arbeitete mit dem CGI-Team von The Mill zusammen, um eine Glasskulptur der Köpfe der Zwillinge vor und nach der Trennung zu bauen, wobei ihre Gehirne ein Gewirr aus beleuchteten Birnen auf Schnurwegen sind, die das chirurgische Team aktiviert und an ihren Platz bewegt – die reale Physik des Eingriffs nachahmend. Eine Dokumentation mit dem Titel „True Life Story“ zeigte die Eltern und den Neurochirurgen Dr. James T. Goodrich.

Der Artikel nennt keine Reaktionszahlen. Die Kampagne erstreckte sich über Fernsehen, Radio, Digital, Print und OOH, mit dem TVC als Herzstück.

Anias und Jadon McDonald wurden kranial siamesisch geboren, ihre Gehirne miteinander verschlungen. Nachdem das chirurgische Team des Montefiore Children's Hospital die seltene Trennung der Jungen erreicht hatte, beschloss das Krankenhaus, die Operation zu feiern – für den Mut der Chirurgen und des Krankenhauses, aber auch für die Familie.

Das Ergebnis war „Courage Beats the Odds“, eine 360-Grad-Kampagne, die drei Jahre in der Entstehung war, mit Kreation und Produktion des Content-Unternehmens Chromista, die eine Dokumentation, eine Fernsehkampagne und mehrere OOH-, Radio- und Digital-Umsetzungen umfasste.

Die visuelle Metapher des TVC stellt die unmögliche Aufgabe – das Trennen und Neuverlegen eines komplizierten neurologischen Schaltkreises – als beleuchtete Glühbirnen auf schlangenartigen Schnurwegen dar, die das chirurgische Team des Krankenhauses aktiviert und an ihren Platz bewegt. Chromista und The Mill bauten eine Glasskulptur der Köpfe der Zwillinge vor und nach der Trennung, in der die Birnen sitzen, und ahmten die Physik der Operation nach, um zu zeigen, wie heikel sie war.

Kreativdirektor Dael Oates sagte, das Schwierigste sei die Gestaltung der CGI-Gehirne gewesen: „ein Durcheinander verhedderter Glühbirnen, das sich sanft entwirren würde, während sich die Skulptur trennt.“ Eine begleitende Dokumentation, „A Montefiore True Life Story“, folgte der Reise der Familie und der Genesung der Jungen und zeigte die Eltern Nicole und Christian McDonald sowie Dr. James T. Goodrich, den Leiter der pädiatrischen Neurochirurgie mit mehr Erfahrung mit solchen Fällen als jeder andere.

Die Metapher aus Birnen und Schnüren vermittelt medizinische Präzision, ohne je Gewebe zu zeigen, und wahrt so einen respektvollen Ton gegenüber der Familie.

Die Physik des realen Eingriffs in die CGI einzubauen, hielt die Feier ehrlich darüber, wie schwierig die Operation war.

Eine Dokumentation neben dem TVC rückte den eigenen Bericht der Familie ins Zentrum der Kampagne.

Wenn die medizinische Realität zu heikel zum Filmen ist, finde eine Metapher, die exakt genug ist, um die Schwierigkeit des Eingriffs ehrlich zu halten.

In der Quelle werden keine Folgezahlen berichtet.