Über ein zeitloses Thema sprechen, ohne kitschig oder schnulzig zu werden – in Matchs erster Arbeit mit der globalen Kreativagentur 72andSunny Los Angeles.
Die Idee
Ein fiktiver Podcast, moderiert von Rebel Wilson: Sie rechnet mit schlechtem Dating-Verhalten ab und coacht Singles, die bereit für mehr sind, hin zu echter Liebe auf Match.
Rebel Wilson moderiert eine podcastähnliche Show, die unaufgeforderte Bilder, Ghosting und das „Zombie-Werden“ anprangert, inszeniert von Neal Brennan über Caviar; Match-CMO Ayesha Gilarde rahmte die Marke als „immer darum bemüht, Liebe zu machen – also echte, tatsächliche Liebe“.
Keine Ergebniszahlen angegeben; die Kampagne startete am 30. Juli 2019 als erste Arbeit von 72andSunny für Match.
Im Juli 2019 startete Match „Let's Make Love“, die erste Kampagne mit 72andSunny Los Angeles, und verpflichtete Rebel Wilson – selbstbewusst genug, um mit dem ganzen modernen Dating-Wahnsinn abzurechnen – als Moderatorin einer podcastähnlichen Show für Datende, die bereit sind, sich von dessen Frustrationen zu lösen.
In der Show prangert Wilson schlechtes Dating-Verhalten an – unaufgeforderte Bilder, Ghosting, das „Zombie-Werden“ – und hilft zugleich Datenden, die bereit für mehr sind. Ihre empowernde, optimistische, aber nahbare Sichtweise ermutigt Singles, ihre Gefühle anzunehmen, „sich ein Herz zu fassen“ und die Liebe auf Match zu finden.
Kreativdirektor Adam Szajgin sagte, die Menschen seien bereit, Liebe zu machen – „also tatsächliche Liebe“ – und die Agentur habe einen Zugang gebraucht, der nicht kitschig oder schnulzig sei, also gaben sie Wilson einen fiktiven Podcast. CMO Ayesha Gilarde ergänzte, bei Match habe es immer um echte, tatsächliche Liebe gegangen. Wilsons eigener Ansatz: Dating sollte kein Zahlenspiel sein oder überhaupt ein Spiel, sondern es sollte darum gehen, seinen Partner Nummer eins zu finden. Neal Brennan führte Regie über Caviar.
Wilsons Stimme, die Missstände beim Namen nennt, erlaubt es der Marke, die Dating-Kultur zu kritisieren, von deren Behebung sie profitiert.
Das Format des fiktiven Podcasts verpackt Spott und Ratschläge in teilbare Spots.
Es zielt auf Datende, die „bereit für mehr“ sind – Matchs Abgrenzung von Swipe-Apps.
Die Comedy-Erfahrung von Regisseur Neal Brennan hält den Ton nahbar, aber absurd – nicht schnulzig.
Wenn deine Kategorie der Witz ist, engagiere den Comedian: Eine Moderatorin, die die Lizenz hat, sich über die Dating-Szene lustig zu machen, setzt das Gespräch über dein Produkt neu auf.
Seitdem
Die Kampagne debütierte am 30. Juli 2019 als erste Arbeit von 72andSunny für Match; über Folgeergebnisse wurde nicht berichtet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Rebel Wilson Tackles the World of Modern Dating with Match's Relatable New Show LBBOnline · lbbonline.com ·