KitKat verwandelte das Mobile-Game Crossy Road für YouTube in ein Live-Action-Duell

Ein dreiminütiger Online-Film für die Gaming-Community, moderiert von Creators, die das Publikum bereits schaut.

Das Verkehr-ausweichende Spiel Crossy Road im echten Leben inszenieren, wobei zwei YouTube-Stars abwechselnd spielen, während jeder den Lauf des anderen sabotiert.

Die Experiential-Abteilung von JWT baute die Live-Version des App-Spiels; die YouTube-Stars Miniminter und Tbjzl moderierten den Film, der auf YouTube über TrueView und die eigenen Seiten der Vlogger sowie auf Facebook lief, während QR-Codes auf der neuen Verpackung Zuschauer zu den Inhalten führten.

In der Berichterstattung wurden keine Aufruf- oder Verkaufszahlen genannt; der Film diente zugleich als Ziel der QR-Codes auf KitKats neuen Packungen.

Im Mai 2016 führte KitKat eine Kampagne durch, die das Mobile-Game Crossy Road physisch nachbaute. Die Experiential-Abteilung von J. Walter Thompson London inszenierte eine Live-Action-Version des Verkehr-ausweichenden Hits, moderiert von den YouTube-Stars Miniminter und Tbjzl, die abwechselnd versuchen, das Spiel in der realen Welt zu absolvieren, während der andere sein Bestes tut, um den Fortschritt seines Freundes zu behindern.

Der dreiminütige Online-Film wurde für die Gaming-Community konzipiert und dort verbreitet, wo diese Community bereits lebte: auf YouTube, sowohl über TrueView als auch über die eigenen Seiten der Vlogger, sowie auf Facebook. Die Kampagne diente auch dem Produkt – KitKats neue Verpackung trug QR-Codes, die Nutzer direkt zu den YouTube-Inhalten führten, sodass die Snack-Packung zum Einstiegspunkt für den Film wurde.

Die Credits waren für einen Online-Film umfangreich: Executive Creative Director Russell Ramsey, die Kreativen Fernando Barbella und Barry Christie, Media von Zenith Optimedia, Regisseur Connor Pearce und ein Event-Manager für den Live-Aufbau – eine vollständige Experiential-Produktion, die als Influencer-Content daherkam.

Crossy Roads endlose Verkehrsprämisse lässt sich natürlich in eine physische Herausforderung übersetzen, die das Publikum mitverfolgen und teilen kann.

Miniminter und Tbjzl brachten die eigenen Stimmen der Gaming-Community ein, sodass der Film zuerst als Content und erst danach als Werbung wirkt.

Das Duell-Format erzeugt Komik – Sabotage ist lustiger als Kooperation – und Wiedersehbarkeit.

Die Verpackung mit QR-Codes verband ein Massenprodukt direkt mit einem Nischen-Online-Publikum, ohne Ausgaben für Reichweite.

Ein Gaming-Publikum über seine eigenen Creators und seine eigenen Spiele erreichen – und dann die Packung selbst als Medium dienen lassen, das den Film ausliefert.

Der Film lief 2016 auf YouTube und Facebook, wobei QR-Codes auf der Packung darauf verwiesen; der Bericht von Campaign enthielt keine Aufrufzahlen oder Verkaufsergebnisse.