Grey London verwandelte eine kluge Snack-Entscheidung in ein tanzendes GIF für Go Ahead!

United Biscuits brachte seine Keksmarke Go Ahead! mit einer „Snack Smart“-Positionierung neu auf den Markt – leckere Produkte mit weniger Kalorien, sodass Verbraucher nicht das Gefühl haben, Kompromisse einzugehen – und führte dabei Cookie Bites und Pud Bakes sowie neue Verpackungen für die gesamte Produktreihe ein. Die Marke wollte Werbung, die das Gefühl feiert, eine kluge Entscheidung zu treffen, gestützt durch einen Through-the-Line-Etat von 3,9 Mio. £.

Der Moment, in dem man eine kluge Snack-Wahl trifft, verwandelt einen in ein tanzendes GIF – Feier ausgedrückt im nativen Format des Internets

Ein 30-Sekunden-Spot unter der Regie von The Bobbsey Twins From Homicide über Blink, mit Hitmusik von Jason Derulo: In einem tristen Büro greift Sarah nach einem Go Ahead! Yogurt Break und verwandelt sich in ein tanzendes GIF, was ihre Kollegen verblüfft, während Figuren, die der Versuchung oder Geschmacklosigkeit erlegen sind, zusehen. Sie kehrt mit einem stillen Lächeln in die Realität zurück, gefolgt vom „Snack Smart“-Call-to-Action.

Der Spot bildete den Anker einer Through-the-Line-Kampagne über 3,9 Mio. £, um die „Snack Smart“-Positionierung zu verankern und die neuen Produkte und Verpackungen der Produktreihe einzuführen.

United Biscuits brachte Go Ahead! mit einer „Snack Smart“-Positionierung neu auf den Markt: Kekse, die gut schmecken und weniger Kalorien haben, sodass ihre Wahl ein kleiner täglicher Erfolg ist. Marketingdirektorin Sarah Heynen sagte, das Ziel sei gewesen, zu feiern, dass Go Ahead! das Gefühl kennt, eine kluge Entscheidung zu treffen – für Verbraucher, die Snacks möchten, die sie den Tag über ohne Kompromisse genießen können.

Grey Londons Antwort setzte auf GIF-bezogenen Humor. Im 30-Sekunden-Film greift die Büroangestellte Sarah mitten in der Feier nach einem Go Ahead! Yogurt Break und verwandelt sich zum Schock ihrer Kollegen in ein tanzendes GIF; Figuren, die der Versuchung oder Geschmacklosigkeit nachgegeben haben, rahmen sie als Neidobjekt eines tristen Büros ein, bevor sie mit einem Lächeln und der „Snack Smart“-Endzeile in die Realität zurückkehrt.

Der Spot wurde von The Bobbsey Twins From Homicide über Blink inszeniert, mit Musik von Jason Derulo, und bildete den kreativen Kern eines Through-the-Line-Etats von 3,9 Mio. £, der auch die neuen Produkte des Jahres – Cookie Bites und Pud Bakes – sowie frische Verpackungen für die gesamte Reihe aus Yogurt Breaks, Crispy Slices und Fruity Bakes trug.

Die GIF-Verwandlung dramatisiert eine unsichtbare Belohnung – die private Zufriedenheit über eine gute Wahl – als etwas Visuelles, Absurdes und Teilbares.

Die GIF-Sprache passte zum digitalen und sozialen Leben, für das die Kampagne gemacht war, und ließ die Werbung nativ wirken statt wie eine Unterbrechung.

Das Büro-Setting verwandelt eine Kekswahl mit geringem Einsatz in hohe Komödie: Die starrenden Kollegen von Sarah sind der Witz, der die Feier verkauft.

Um ein Gefühl zu besetzen, leiht man sich das Format, das das Publikum bereits nutzt, um es auszudrücken: Ein GIF ist nicht nur eine Media-Einheit, sondern die native Art des Internets, einen kleinen Moment der Freude zu zeigen.

Die Kampagne lief als Launch-Vehikel für den Relaunch von Go Ahead! im Jahr 2016, im Anschluss an die NPD-Einführungen des Jahres (Cookie Bites, Pud Bakes) und die produktreihenweite Verpackungsauffrischung. Über den Etat von 3,9 Mio. £ hinaus wurden im Material keine Kampagnenergebnisse offengelegt.