Virale Pansori-Tanzvideos der KTO verkaufen Korea an Fans, die nicht reisen können

Im Jahr 2020 schloss COVID-19 Korea für internationale Touristen: Niemand konnte fliegen, ein klassischer Landschaftsreisefilm hatte also wenig zu verkaufen. Die KTO machte stattdessen gemeinsam mit dem Kulturministerium das Video selbst zum Produkt. Ende Juli 2020 erschienen drei 1:40-Clips auf dem YouTube-Kanal „Imagine Your Korea“ der KTO: Die Band Leenalchi arbeitet Pansori zu eingängigem Pop um, während die Goblin-Tänzer der Ambiguous Dance Company an echten Wahrzeichen in Seoul, Busan und Jeonju auftreten.

Den Tourismusfilm zuerst als Unterhaltung behandeln: Pansori zu Pop umarbeiten und Goblin-Tänzer die Straßen an Wahrzeichen übernehmen lassen, damit die Menschen zuschauen, teilen und den Tanz nachahmen.

Jeder Clip wirkte wie ein Musikvideo, nicht wie ein Reisebericht: 1:40 verspielte Goblin-Choreografie an wiedererkennbaren Orten – Deoksugung und Dongdaemun Design Plaza in Seoul, Gamcheon Culture Village und Gwangalli Beach in Busan, das Hanok Village in Jeonju. Die Bewegungen waren leicht zu kopieren, und Fans weltweit begannen, Covers zu filmen. Im November 2020 lief die IYKoongChallenge auf TikTok: über 2 Millionen Covers in zwei Wochen, 40 Finalisten, dann ein im Dezember live gestreamtes Finale mit K-Pop-Acts. Bis 2022 folgten sechs weitere Stadt-Clips.

Die Clips verbreiteten sich wie Unterhaltung, nicht wie Werbung: Zwischen dem 4. und 14. August überschritten sie 30 Millionen YouTube-Aufrufe, und mit Facebook und TikTok zusammen übertrafen sie 80 Millionen in 12 asiatischen Ländern. Bis zum 21. August hatte jedes Video 13,5–15,6 Millionen YouTube-Aufrufe (Busan 15,59 Mio., Seoul 13,53 Mio., Jeonju 13,81 Mio.). Anfang Dezember meldete die KTO mehr als 500 Millionen Zuschauer; die IYKoongChallenge zog über 2 Millionen TikTok-Covers an; die Kampagne gewann den Tourism Innovation Award 2020 in Sevilla. Die Aufrufe summierten sich weiter: Bis Mai 2022 hatte allein der Busan-Clip 53,21 Millionen YouTube-Aufrufe.

Angesichts geschlossener Grenzen im Jahr 2020 entschied die KTO, dass sich ihr Werbefilm nicht darauf verlassen konnte, dass Menschen Reisen planen. Ende Juli 2020 veröffentlichte sie drei 100-sekündige Clips im Musikvideo-Stil für Seoul, Busan und Jeonju, die Leenalchis Pop-Neuinterpretationen von Pansori mit den Goblin-Tänzern der Ambiguous Dance Company an echten Wahrzeichen kombinierten.

Die Filme verhielten sich wie Unterhaltung: Allein Mitte August überschritten sie 30 Millionen YouTube-Aufrufe und mehr als 80 Millionen über YouTube, Facebook und TikTok in rund drei Wochen, wobei sie sich über 12 asiatische Länder verbreiteten. Fans begannen, den Tanz zu kopieren, und die IYKoongChallenge der KTO auf TikTok sammelte in einer zweiwöchigen Runde mehr als 2 Millionen Cover-Videos, die in einem live gestreamten Finale mit K-Pop-Acts endeten.

Anfang Dezember 2020 zählte die KTO mehr als 500 Millionen Zuschauer der Serie, die zudem den Tourism Innovation Award beim Gipfel in Sevilla gewann. Das Konzept überlebte den Lockdown: Stadt-Clips wurden durchgehend 2020–2021 und erneut im Mai 2022 hinzugefügt, und bis dahin hatte allein das Busan-Video mehr als 53 Millionen YouTube-Aufrufe überschritten.

Die Filme waren zuerst Unterhaltung: Menschen schauten und teilten Pansori-Pop-Tanzvideos, selbst ohne eine Reise zu planen, und gewannen Aufmerksamkeit in einem Moment, in dem klassische Reiseanzeigen keinen unmittelbaren Nutzen hatten.

Die Choreografie war kopierbar: einfach genug für Fans zum Nachahmen, was Zuschauer in die Besetzung von Millionen TikTok-Covers verwandelte und das Publikum zum Vertriebskanal machte.

Kultur, nicht Landschaft, war der Köder: neu gemischte traditionelle Musik gab Korea im Ausland ein unverwechselbares und einprägsames Image statt austauschbarer Aufnahmen von Wahrzeichen.

Ein bewährtes Format ließ sich skalieren: Tanz, Musik und die Wahrzeichen einer Stadt reichten als Vorlage, damit die KTO die Serie über Jahre auf weitere Reiseziele ausrollen konnte.

Wenn das Reiseziel unerreichbar ist, filme das Gefühl, nicht die Sehenswürdigkeiten: Musik, Tanz und Humor geben Zuschauern einen Grund zu teilen und nachzuahmen – das Publikum wird zu den Werbeträgern der Kampagne.

Das einmalige Experiment wurde zu einer langlebigen Franchise. Nach Seoul, Busan und Jeonju kamen Ende 2020 Clips für Andong, Gangneung und Mokpo hinzu, und am 20. Mai 2022 veröffentlichte die KTO drei weitere – Incheon unter dem Thema „Fun City“, Pyeongchang mit einem lyrischen Klavierstück und Yeosu mit Hafenbildern im Morgengrauen –, die jeweils eine andere Art koreanischer Musik neu interpretierten. Die Clips der ersten Welle sammelten weiter Aufrufe, während neue starteten, und die Serie wurde zur Standardvorlage der KTO für die Bewerbung von Reisezielen statt zu einem einzelnen viralen Moment.