KTO的病毒式盘索里舞蹈视频，向无法出行粉丝宣传韩国

2020年，新冠疫情使韩国对外国游客关闭：没人能坐飞机前往，因此传统风景宣传片难以推销。KTO与文体部合作，把视频本身变成产品。2020年7月底，KTO的“想象你的韩国”YouTube频道发布三段1分40秒的片段：乐队Leenalchi将盘索里改编成朗朗上口的流行乐，同时Ambiguous Dance Company的妖怪舞者在首尔、釜山和全州的真实地标表演。

把旅游宣传片当作娱乐来拍：将盘索里改编成流行音乐，让妖怪舞者占领地标街道，使人们观看、分享并模仿舞蹈。

每段视频都像音乐录影带而非旅游纪录片：1分40秒的俏皮妖怪编舞出现在显著地点——首尔的德寿宫和东大门设计广场，釜山的甘川文化村和广安里海滩，全州的韩屋村。舞步简单易学，全球粉丝开始拍摄翻跳视频。2020年11月，IYKoongChallenge在TikTok上线：两周内收到超过200万个翻跳视频，评选出40名决赛选手，随后在12月举行直播决赛并邀请K-pop艺人演出。截至2022年又添加了六个城市视频。

这些视频像娱乐内容而非广告一样传播：8月4日至14日期间，YouTube观看量突破3000万；加上Facebook和TikTok，在12个亚洲国家合计超过8000万次观看。截至8月21日，每个视频在YouTube上拥有1350万至1560万次观看（釜山1559万、首尔1353万、全州1381万）。截至12月初，KTO报告总观看量超过5亿；IYKoongChallenge在TikTok上吸引超过200万个翻跳视频；该活动在塞维利亚荣获“2020旅游创新奖”。观看量持续累积：截至2022年5月，仅釜山视频的YouTube观看量就达到5321万次。

面对2020年边境关闭，KTO意识到其宣传片无法依赖人们的出行计划。2020年7月下旬发布首尔、釜山和全州的三段100秒音乐视频风格短片，将Leenalchi用流行风格重新演绎盘索里与Ambiguous Dance Company的妖怪舞者在真实地标跳舞相结合。

这些影片像娱乐一样传播：仅8月中旬YouTube浏览量就超过3000万，约三周内，在YouTube、Facebook和TikTok合计超过8000万，并扩散至12个亚洲国家。粉丝开始模仿舞蹈，KTO在TikTok发起IYKoongChallenge，两周内在全球获得超过200万个翻跳视频，并以直播决赛搭配K-pop艺人收尾。

截至2020年12月初，KTO统计该系列观看人次超过五亿，并在塞维利亚旅游峰会上荣获“旅游创新奖”。这个理念比封禁更持久：2020-2021年间陆续推出城市短片，至2022年5月再度更新，当时釜山视频每支均已在YouTube上累计超过5300万次观看。

首先，这些影片是娱乐内容：即使人们没有出行计划，也会观看和分享盘索里流行舞视频，在传统旅游广告发挥不了作用时成功吸引注意力。

舞蹈容易模仿：简单的舞步使粉丝能够学跳，从而将观众变成数以百万计的TikTok翻跳参与者，让观众成为传播渠道。

吸引人的是文化而非风景：将传统音乐重新混音为具有韩国特色的音乐，用鲜明、记忆点深刻的方式在海外留下了不同印象，而不是千篇一律的地标镜头。

一个成功的模式可以扩展：舞蹈+音乐+城市地标构成了一套模板，KTO随后将这一系列推向更多目的地并持续多年。

目的地无法抵达时，要拍摄情感而非风景：音乐、舞蹈和幽默能为观众提供分享和模仿的理由，使观众成为活动推广者。

这一度性的实验变成了长期系列项目。推出首尔、釜山和全州后，又于2020年末增加了安东、江陵和木浦等短片。2022年5月20日，KTO发布三个全新视频——仁川以“快乐城市”为主题，平昌采用抒情钢琴曲，丽水则是黎明港口的场景——但均延伸自同一套模式。随着新版上线，旧视频播放量仍在持续攀升。该系列作品作为KTO推广多个目的地的标准工具而保留下来，成为一个连续运作的项目。