IUCN faxte Bürgermeistern ASCII-Kunst der Natur, um Anmeldungen für die Green List zu gewinnen

Nach den französischen Kommunalwahlen wurden frisch gewählte Amtsträger mit E-Mails, Anrufen und Post überschwemmt. Das französische IUCN-Komitee brauchte sie, um lokale Wälder, Seen, Flüsse, Berge und Küsten in seine Green List der gut verwalteten Schutzgebiete einzutragen – doch die übliche Ansprache verschwand in überfüllten Postfächern.

Den Bürgermeistern das Anliegen dorthin schicken, wo sie es noch lesen müssen: ASCII-Kunst-Faxe bedrohter Natur landen als Papier, mit einem QR-Code zur Registrierung von Flächen auf der Green List der IUCN.

BETC Paris baute mit Fujifilm Print als dem für die Kampagne ausgewiesenen Partner für Drucktechnologie Plakate vollständig aus ASCII-Zeichen – kontrastreiche Kunst, die selbst auf dem ältesten Faxgerät sauber druckt – und verschickte nach den Wahlen 6.443 Faxe an Rathäuser, 765 davon direkt auf die Schreibtische der Bürgermeister. Ein in das Kunstwerk eingebetteter QR-Code führte jeden Amtsträger zu einer eigenen Seite, auf der er das Green-List-Team kontaktieren und den Registrierungsprozess beginnen konnte.

Die Faxe erzielten eine Konversionsrate von 26 % gegenüber 2,3 % bei der üblichen E-Mail-Ansprache, und der CO2-Fußabdruck der Kampagne war 39,7-mal geringer als bei einer vergleichbaren Außenwerbekampagne. Bei den Cannes Lions 2026 gewann die Arbeit einen Goldenen Löwen in Print und Publishing sowie einen Silbernen Löwen in Creative B2B.

Das französische IUCN-Komitee wollte neu gewählte Bürgermeister dazu bringen, die lokale Natur zu schützen, indem sie Wälder, Seen, Flüsse, Berge und Küstenlinien in die IUCN Green List der gut verwalteten Schutzgebiete eintragen. Das Hindernis war nicht die Botschaft, sondern das Medium: Nach den Kommunalwahlen gingen die Amtsträger in E-Mails, Telefonanrufen und Briefen unter, sodass Naturschutzappelle, wenn überhaupt, nur zu nahezu null Prozent geöffnet wurden.

BETC Paris fand einen übersehenen Kanal: Französische Rathäuser sind gesetzlich verpflichtet, eine funktionierende Faxleitung für offizielle Korrespondenz zu unterhalten. Die Agentur verschickte 6.443 Faxe – 765 erreichten die Schreibtische der Bürgermeister direkt – mit Plakaten, die vollständig aus ASCII-Zeichen bestanden. Die niedrig aufgelöste, tintensparende Kunst druckte gestochen scharf auf alten Geräten und ließ ein Fax einer Naturschutzorganisation wie ein Ereignis wirken. Jedes Kunstwerk trug einen QR-Code, der die Amtsträger zu einer eigenen Seite führte, auf der sie das Green-List-Team kontaktieren konnten.

Die physische Zustellung erzielte eine Konversionsrate von 26 %, mehr als elfmal so viel wie die 2,3 % üblicher E-Mail-Kampagnen, bei einem 39,7-mal geringeren CO2-Fußabdruck als bei Außenwerbung. Fujifilm Print wurde als Partner für Drucktechnologie der Kampagne ausgewiesen, und die Arbeit gewann bei den Cannes Lions 2026 einen Goldenen Löwen in Print und Publishing sowie einen Silbernen Löwen in Creative B2B.

Das französische Recht garantiert jedem Rathaus eine funktionierende Faxleitung, sodass das Medium gesetzlich vor Spam-Müdigkeit geschützt war.

Ein Fax ist physisch: Jemand muss das Papier abholen, sodass die Botschaft einen menschlichen Schreibtisch statt eines Filters erreichte.

ASCII-Kunst verwandelte eine technische Einschränkung in eine markante, tintenleichte Ästhetik, die die Biodiversität selbst zum Helden machte.

Der QR-Code überbrückte eine analoge Überraschung zu einer messbaren digitalen Handlung und gab der Kampagne eine Konversionsstrecke.

Aufmerksamkeit gewinnt man in dem Kanal, den Menschen nicht ignorieren können: Eine Faxleitung, die französische Rathäuser funktionsfähig halten müssen, verwandelte ein Problem überfüllter Postfächer in einen Kanal mit 26 % Konversion – wobei die Kunst die Überzeugungsarbeit leistete.

Der Start der Faxe wurde mit einem Film auf den Social-Media-Kanälen des französischen IUCN-Komitees verstärkt, der die Öffentlichkeit einlud, ihre eigenen gewählten Amtsträger herauszufordern, und die Kampagne von 6.443 Rathäusern zu einer nationalen Debatte über den Schutz von Naturflächen ausweitete. Die zwei Cannes Lions im Juni 2026 – Gold in Print und Publishing, Silber in Creative B2B – machten The Trojan Fax zu einem Referenzfall für den Einsatz vernachlässigter, gesetzlich vorgeschriebener Kanäle, um Entscheidungsträger zu erreichen.