韓國觀光公社爆紅的盤索里舞蹈影片，向無法出國的粉絲推銷韓國

2020年，COVID-19使韓國對國際旅客關閉：沒有人能搭機前來，因此典型的風景旅遊影片幾乎沒有可推銷的內容。韓國觀光公社（KTO）於是與文化體育觀光部合作，改把影片本身當作產品。2020年7月下旬，三支1分40秒的短片出現在KTO的「Imagine Your Korea」YouTube頻道：樂團Leenalchi將盤索里改編為琅琅上口的流行樂，Ambiguous Dance Company的妖怪舞者在首爾、釜山與全州的真實地標演出。

把旅遊影片首先當作娛樂：將盤索里改編成流行樂，讓妖怪舞者占領地標街道，促使人們觀看、分享並模仿舞蹈。

每支短片都像音樂錄影帶，而非旅遊紀實：1分40秒的俏皮妖怪編舞，場景設在辨識度高的地點——首爾的德壽宮與東大門設計廣場、釜山的甘川文化村與廣安里海灘、全州的韓屋村。舞步容易模仿，全球粉絲開始拍攝翻跳影片。2020年11月，IYKoongChallenge在TikTok上展開：兩週內超過200萬支翻跳，40名入圍者，隨後於12月舉行有K-pop藝人參與的直播決賽。到2022年為止，又推出六支城市短片。

這些短片像娛樂內容而非廣告般傳播：8月4日至14日期間，YouTube觀看次數突破3,000萬，加上Facebook與TikTok，在12個亞洲國家合計突破8,000萬。截至8月21日，每支影片的YouTube觀看次數為1,350萬至1,560萬（釜山1,559萬、首爾1,353萬、全州1,381萬）。到12月初，KTO通報觀看人次超過5億；IYKoongChallenge吸引超過200萬支TikTok翻跳；該活動在塞維利亞贏得2020年旅遊創新獎。觀看次數持續累積：到2022年5月，光是釜山短片在YouTube的觀看次數已達5,321萬。

2020年面對邊境關閉，KTO認定其宣傳影片不能依賴人們規劃旅行。2020年7月下旬，它為首爾、釜山與全州推出三支100秒的音樂錄影帶風格短片，將Leenalchi對盤索里的流行樂重新詮釋，搭配Ambiguous Dance Company的妖怪舞者在真實地標演出。

這些影片的表現如同娛樂內容：僅在8月中旬，YouTube觀看次數就突破3,000萬，約三週內在YouTube、Facebook與TikTok合計突破8,000萬，並在12個亞洲國家傳播。粉絲開始模仿舞蹈，KTO在TikTok上的IYKoongChallenge在一輪兩週的活動中收集到超過200萬支翻跳影片，最後以有K-pop藝人參與的直播決賽收尾。

到2020年12月初，KTO統計該系列觀看人次超過5億，該系列也在塞維利亞的峰會上贏得旅遊創新獎。這個概念的生命力超越了封鎖期：2020至2021年間陸續新增城市短片，2022年5月再度新增，而當時光是釜山影片在YouTube的觀看次數就已超過5,300萬。

這些影片首先以娛樂為本：即使沒有旅行可規劃，人們仍觀看並分享盤索里流行舞蹈影片，在傳統旅遊廣告無用武之地的時刻贏得關注。

編舞易於模仿：簡單到粉絲能模仿，使觀眾成為數百萬支TikTok翻跳的演出者，讓觀眾本身成為發行管道。

賣點是文化而非風景：重新混音傳統音樂，為韓國在海外塑造鮮明且難忘的形象，而非可替換的地標畫面。

一個經證實的模式可規模化：舞蹈、音樂與城市地標已足以構成範本，讓KTO在數年間將系列推展到更多目的地。

當目的地無法抵達時，拍出感覺，而非景點：音樂、舞蹈與幽默給觀眾分享與模仿的理由——觀眾成為活動的推廣者。

這場一次性實驗成為長期系列。在首爾、釜山與全州之後，2020年底新增安東、江陵與木浦的短片，2022年5月20日KTO再推出三支——仁川以「Fun City」為主題、平昌搭配一首抒情鋼琴曲、麗水以黎明港灣場景呈現——每支都重新混音不同類型的韓國音樂。第一波短片在新片上線之際持續累積觀看次數，該系列成為KTO推廣目的地的標準範本，而非單一的爆紅時刻。