KTOのバイラルなパンソリ・ダンス動画、旅行できないファンに韓国を売り込む

2020年、COVID-19により韓国は国際観光客に閉ざされた。誰も飛行機に乗れないため、典型的な風景観光映画では売り込むものがほとんどなかった。KTOは文化省とともに、代わりに動画そのものを製品にした。2020年7月下旬、3本の1分40秒のクリップがKTOの「Imagine Your Korea」YouTubeチャンネルに登場した。バンドのLeenalchiがパンソリをキャッチーなポップに編曲し、Ambiguous Dance Companyのゴブリンダンサーがソウル、釜山、全州の実際の名所でパフォーマンスする。

観光映画をまずエンターテインメントとして扱う。パンソリをポップに作り変え、ゴブリンダンサーに名所の街路を占拠させ、人々に見せ、共有させ、ダンスを真似させる。

各クリップは旅行記ではなくミュージックビデオのように展開した。1分40秒の遊び心あるゴブリンの振り付けを、認識しやすい場所で — ソウルの徳寿宮と東大門デザインプラザ、釜山の甘川文化村と広安里ビーチ、全州の韓屋村。動きは真似しやすく、世界中のファンがカバー動画を撮り始めた。2020年11月にはTikTokでIYKoongChallengeが開催され、2週間で200万件以上のカバー、40人のファイナリスト、そして12月にはK-POPアーティストとともにライブ配信された決勝戦が行われた。2022年までにさらに6本の都市クリップが続いた。

クリップは広告ではなくエンターテインメントとして広がった。8月4日から14日の間にYouTube再生回数3000万回を超え、FacebookとTikTokを合わせるとアジア12カ国で8000万回を超えた。8月21日までに各動画はYouTubeで1350万〜1560万回再生された（釜山1559万回、ソウル1353万回、全州1381万回）。12月初旬までにKTOは5億人以上の視聴者を報告し、IYKoongChallengeは200万件以上のTikTokカバーを集め、キャンペーンはセビリアでTourism Innovation Award 2020を受賞した。再生回数は積み上がり続け、2022年5月までに釜山のクリップだけでYouTube再生回数5321万回に達した。

2020年に国境閉鎖に直面したKTOは、宣伝映画が旅行を計画する人々に頼ることはできないと判断した。2020年7月下旬にソウル、釜山、全州の3本の100秒のミュージックビデオ風クリップを公開し、Leenalchiによるパンソリのポップな再解釈と、Ambiguous Dance Companyのゴブリンダンサーが実際の名所でパフォーマンスする様子を組み合わせた。

映像はエンターテインメントのように振る舞った。8月中旬だけでYouTube再生回数3000万回を超え、約3週間でYouTube、Facebook、TikTokを合わせて8000万回以上に達し、アジア12カ国に広がった。ファンがダンスを真似し始め、KTOのTikTokでのIYKoongChallengeは2週間のラウンドで200万件以上のカバー動画を集め、K-POPアーティストとのライブ配信決勝で幕を閉じた。

2020年12月初旬までにKTOはシリーズの視聴者数が5億人を超えたと数え、セビリアでのサミットでTourism Innovation Awardも受賞した。コンセプトはロックダウンを超えて生き残った。都市クリップは2020〜2021年にかけて追加され、2022年5月にも再び追加され、その時点で釜山の動画だけでYouTube再生回数5300万回を超えていた。

映像はまずエンターテインメントだった。旅行の予定がなくても人々はパンソリ・ポップ・ダンス動画を見て共有し、典型的な旅行広告がすぐに役立たない瞬間に注目を集めた。

振り付けは真似できた。ファンが模倣できるほどシンプルで、視聴者を数百万件のTikTokカバーの出演者に変え、オーディエンスを配信チャネルにした。

風景ではなく文化がフックだった。リミックスされた伝統音楽は、代わり映えのしない名所映像ではなく、海外で韓国に独特で記憶に残るイメージを与えた。

実証済みの1つのフォーマットが拡張された。ダンス、音楽、都市の名所があれば、KTOが何年にもわたってより多くの目的地にシリーズを展開するのに十分なテンプレートだった。

目的地に到達できないときは、風景ではなく感情を撮る。音楽、ダンス、ユーモアが視聴者に共有し真似する理由を与え、オーディエンスがキャンペーンのプロモーターになる。

一度きりの実験は長期にわたるフランチャイズになった。ソウル、釜山、全州の後、2020年後半に安東、江陵、木浦のクリップが追加され、2022年5月20日にはKTOがさらに3本を公開した。仁川は「Fun City」をテーマに、平昌は叙情的なピアノ曲で、麗水は夜明けの港の風景で、それぞれ異なる種類の韓国音楽をリミックスした。第一波のクリップは新しいものが公開されるにつれて再生回数を積み上げ続け、シリーズは単発のバイラル・モーメントではなく、KTOの目的地プロモーションの標準テンプレートになった。