Die KI-gealterte „Ella“ der Deutschen Telekom warnt Eltern – #ShareWithCare, 2 Cannes-Golds

Sharenting war nahezu allgegenwärtig: 86 % der befragten Eltern stellen Fotos ihrer Kinder online, doch nur ein Drittel weiß, dass ein einziges Foto Identitätsdiebstahl ermöglichen kann. Europas größter Telekommunikationskonzern wollte einen Weckruf, der das Verhalten ändert, nicht nur das Bewusstsein.

Ein einziges Foto der neunjährigen Ella per KI zu einem erwachsenen Deepfake altern lassen, der ihre Eltern auf dem Bildschirm damit konfrontiert, was das Teilen ihrer Bilder sie gekostet hat.

Mithilfe modernster KI auf Basis eines einzigen Fotos schuf das Team eine realistisch gealterte „Ella“, die in dem Film „A Message from Ella“ zu ihren überraschten Eltern spricht. Der Film startete im Juli 2023 auf YouTube, gefolgt von der deutschen Version „Without Consent“ im September mit Kinoplätzen und einer Social-Kampagne, flankiert von Sicherheitsressourcen.

Ellas Botschaft erreichte über 400 Medien in 71 Ländern mit mehr als 51 Millionen Aufrufen und 3,7 Milliarden Earned Impressions. Eine Folgestudie ergab, dass 2 von 3 Eltern nun gegen das Teilen von Kinderfotos sind. Schulen, Polizei und Elterninitiativen übernahmen den Film als Bildungsinstrument, und er gewann zwei Gold- und zwei Bronze-Löwen bei den Cannes Lions sowie einen Gold-Effie Europe.

Im Jahr 2023 startete die Deutsche Telekom #ShareWithCare, um „Sharenting“ zu bekämpfen – Eltern, die Fotos und Videos von Kindern online stellen. Eine Telekom-Umfrage ergab, dass 86 % der Eltern solches Material teilen und nur ein Drittel weiß, dass ein einziges Foto für Identitätsdiebstahl ausreichen kann. Die Aufgabe bestand daher darin, eine echte Verhaltensänderung zu bewirken, nicht nur das Bewusstsein zu schärfen.

Die Idee: Mithilfe modernster KI aus einem einzigen Foto einen virtuell gealterten Deepfake einer fiktiven Neunjährigen namens Ella zu erschaffen. In dem Film „A Message from Ella“ spricht die erwachsene Ella mit ihren überraschten Eltern über die Folgen jedes Bildes, das sie geteilt haben – Profiling durch Datenhändler, Hacking, Gesichtserkennung und Schlimmeres. Der Spot startete im Juli 2023 auf YouTube, und die deutsche Version „Without Consent“ ging im September live, mit Kinoplatzierungen und einem digital- und social-first ausgerichteten Mediaplan.

Die Botschaft verbreitete sich global: mehr als 51 Millionen Aufrufe und 3,7 Milliarden Earned Impressions über mehr als 400 Medien in 71 Ländern. Eine Folgestudie zeigte, dass 2 von 3 Eltern angaben, sie würden aufhören, Fotos ihrer Kinder zu teilen, und Schulen, Polizeidienststellen und Elterninitiativen begannen, den Film in ihrer eigenen Informationsarbeit einzusetzen. Die Cannes Lions 2024 zeichneten die Kampagne mit zwei Gold- und zwei Bronze-Löwen aus, und die Effie Awards Europe verliehen ihr einen Gold für Marketingeffektivität.

Ein einziges Foto ist die universelle Einheit des Sharentings, daher machte der Film genau das, was Eltern täglich tun – einen Schnappschuss – zur Waffe, um den Schaden zu zeigen.

Der Deepfake machte eine abstrakte künftige Bedrohung konkret und emotional: Eltern hörten das zukünftige Kind, das ihre Posts erschufen.

Die digital- und social-first ausgerichtete Verbreitung erreichte Eltern dort, wo das Verhalten stattfindet, während Kino und Institutionen die Botschaft in das öffentliche Leben trugen.

Die Rahmung „Without Consent“ verlagerte die Verantwortung auf den Akt des Teilens, statt die Sicherheit von Kindern vagen Online-Gefahren anzulasten.

Die Bedrohung greifbar statt theoretisch machen: Einer Familie genau zu zeigen, was KI mit einem einzigen Foto anrichten kann, veränderte das elterliche Verhalten – und machte die Technologie selbst zur Warnung.

Der Spot zirkulierte 2024 weiter als Bildungsinstrument und wurde von Schulen, Polizeikräften und Elterninitiativen in ganz Deutschland und darüber hinaus übernommen. Bei den Cannes Lions 2024 gewann er zwei Gold-Löwen (Digital Craft AI Storytelling; PR Social Behaviour & Cultural Insight) und zwei Bronzen, und die Effie Awards Europe nannten ihn eine goldprämierte Kampagne für Effektivität. Die Deutsche Telekom führte die Plattform #ShareWithCare mit praktischen Begleitmaterialien über ihre Initiative Teachtoday fort und behielt die KI-Warnungs-Rahmung als Flaggschiff bei.