Los virales videos de pansori y danza de la KTO venden Corea a fans que no pueden viajar

En 2020 la COVID-19 cerró Corea al turismo internacional: nadie podía volar, así que un clásico filme turístico de paisajes tenía poco que vender. La KTO, junto con el Ministerio de Cultura, convirtió en cambio el propio video en el producto. A finales de julio de 2020 aparecieron tres clips de 1:40 en el canal de YouTube 'Imagine Your Korea' de la KTO: la banda Leenalchi reelabora el pansori en pop pegadizo mientras los bailarines duende de Ambiguous Dance Company actúan en lugares emblemáticos reales de Seúl, Busan y Jeonju.

Tratar el filme turístico ante todo como entretenimiento: convertir el pansori en pop y dejar que los bailarines duende se apoderen de las calles emblemáticas, para que la gente lo vea, lo comparta y lo imite.

Cada clip se veía como un video musical, no como un documental de viajes: 1:40 de juguetona coreografía de duendes en sitios reconocibles — Deoksugung y el Dongdaemun Design Plaza en Seúl, el Pueblo Cultural de Gamcheon y la playa de Gwangalli en Busan, el Pueblo Hanok de Jeonju. Los movimientos eran fáciles de copiar, y fans de todo el mundo empezaron a grabar versiones. En noviembre de 2020 se celebró el IYKoongChallenge en TikTok: más de 2 millones de versiones en dos semanas, 40 finalistas y luego una final retransmitida en directo en diciembre con artistas de K-pop. Le siguieron seis clips de ciudades más hasta 2022.

Los clips se difundieron como entretenimiento, no como publicidad: entre el 4 y el 14 de agosto superaron los 30 millones de visualizaciones en YouTube y, sumando Facebook y TikTok, rebasaron los 80 millones en 12 países asiáticos. Hacia el 21 de agosto cada video tenía entre 13,5 y 15,6 millones de visualizaciones en YouTube (Busan 15,59 M, Seúl 13,53 M, Jeonju 13,81 M). A principios de diciembre la KTO informó de más de 500 millones de espectadores; el IYKoongChallenge atrajo más de 2 millones de versiones en TikTok; la campaña ganó el Tourism Innovation Award 2020 en Sevilla. Las visualizaciones siguieron acumulándose: en mayo de 2022 el clip de Busan por sí solo tenía 53,21 millones de visualizaciones en YouTube.

Ante las fronteras cerradas en 2020, la KTO decidió que su filme promocional no podía depender de que la gente planeara viajes. Publicó tres clips de 100 segundos al estilo de video musical para Seúl, Busan y Jeonju a finales de julio de 2020, combinando las reinterpretaciones pop del pansori de Leenalchi con los bailarines duende de Ambiguous Dance Company actuando en lugares emblemáticos reales.

Los filmes se comportaron como entretenimiento: solo a mediados de agosto superaron los 30 millones de visualizaciones en YouTube y más de 80 millones entre YouTube, Facebook y TikTok en unas tres semanas, difundiéndose por 12 países asiáticos. Los fans empezaron a copiar la danza, y el IYKoongChallenge de la KTO en TikTok reunió más de 2 millones de videos de versiones en una ronda de dos semanas, que terminó con una final retransmitida en directo con artistas de K-pop.

A principios de diciembre de 2020 la KTO contabilizó más de 500 millones de espectadores de la serie, que además ganó el Tourism Innovation Award en la cumbre de Sevilla. El concepto sobrevivió al confinamiento: se añadieron clips de ciudades a lo largo de 2020-2021 y de nuevo en mayo de 2022, y para entonces el video de Busan por sí solo ya había superado los 53 millones de visualizaciones en YouTube.

Los filmes eran entretenimiento ante todo: la gente vio y compartió los videos de danza pop con pansori incluso sin ningún viaje que planear, captando atención en un momento en que los anuncios de viajes clásicos no tenían utilidad inmediata.

La coreografía era copiable: lo bastante sencilla para que los fans la imitaran, lo que convirtió a los espectadores en el elenco de millones de versiones en TikTok e hizo de la audiencia el canal de distribución.

La cultura, no el paisaje, era el gancho: la música tradicional remezclada dio a Corea una imagen distinta y memorable en el extranjero en lugar de imágenes de lugares intercambiables.

Un formato probado se amplió: la danza, la música y los lugares emblemáticos de una ciudad bastaron como plantilla para que la KTO extendiera la serie a más destinos a lo largo de los años.

Cuando el destino es inalcanzable, filma la sensación, no los lugares: la música, la danza y el humor dan a los espectadores una razón para compartir e imitar; la audiencia se convierte en promotora de la campaña.

El experimento puntual se convirtió en una franquicia de larga duración. Tras Seúl, Busan y Jeonju, se añadieron clips de Andong, Gangneung y Mokpo a finales de 2020, y el 20 de mayo de 2022 la KTO publicó tres más —Incheon bajo el tema 'Fun City', Pyeongchang con una pieza lírica de piano y Yeosu con escenas del puerto al amanecer—, cada uno remezclando un tipo distinto de música coreana. Los clips de la primera oleada siguieron acumulando visualizaciones mientras se lanzaban otros nuevos, y la serie se convirtió en la plantilla estándar de la KTO para la promoción de destinos en lugar de un único momento viral.