Le Creuset ließ R/GA eine Content-und-Commerce-Schaufensterfläche bauen, als das Kochen in der Pandemie zunahm

Das französische Kochgeschirrunternehmen hatte R/GA im Januar 2020 mit seinem Kreativetat betraut, mit einer aufzubauenden Direct-to-Consumer-Vision.

Content und Commerce in einer Direct-to-Consumer-Plattform verbinden: ein Favoritenbereich, individualisierbares Geschirr und Abendessenrezepte, die das neue Kochgeschirr auf die Probe stellen.

R/GA London launchte die DTC-E-Commerce-Plattform mit integriertem Einkauf und Content — Favoriten, personalisierbares Geschirr und Rezeptlisten, die darauf ausgelegt sind, die gerade gekauften Utensilien zu verwenden.

Es war R/GA's erste Arbeit für die Marke seit der Beauftragung im Januar; in der Berichterstattung wurden keine Traffic- oder Umsatzergebnisse offengelegt.

Im Juli 2020 launchte das französische Kochgeschirrunternehmen Le Creuset eine von R/GA London gebaute Direct-to-Consumer-E-Commerce-Plattform — die erste Arbeit der Agentur für die Marke seit ihrer Beauftragung mit dem Kreativetat im Januar mit einer „Direct-to-Consumer-Vision“.

Die Plattform verband Content und Commerce in einer Schaufensterfläche: ein Favoritenbereich zum Speichern von Produkten, individualisierbares Geschirr und eine Liste von Abendessenrezepten, die darauf geschrieben sind, die neuen Küchenutensilien auf die Probe zu stellen — der Kauf und die Inspiration, sie zu nutzen, an einem Ort.

Campaign berichtete, das Design habe auf veränderte Marktbedingungen reagiert: E-Commerce und Kochen zu Hause hätten seit Beginn der Coronavirus-Pandemie beide zugenommen, was die Kunden einer Traditionsmarke im Einzelhandel gleichzeitig hinter Bildschirme und vor Herde bringe.

Rezepte als Plattformfunktion verwandeln die Expertise der Marke in den Vertriebskanal: Der Content demonstriert das Produkt im Moment der höchsten Kaufabsicht.

Individualisierbares Geschirr gibt einer 95 Jahre alten Marke einen Grund für Käufer, direkt statt in einem Kaufhaus zu kaufen.

Das Timing erledigte die Hälfte der Arbeit: Das Kochen im Lockdown schuf die Zielgruppe, und die Plattform begegnete ihr mit nutzbarem Content statt mit einem Katalog.

Die DTC-Plattform einer Traditionsmarke funktioniert, wenn der Content den Verkauf übernimmt: Rezepte demonstrieren das Kochgeschirr genau im Moment des Kaufs.

Die Plattform wurde im Juli 2020 als erste Lieferung von R/GA aus der Beauftragung im Januar gelauncht; die Fachberichterstattung legte keine kommerziellen Leistungszahlen offen.