Ein Bouygues-Film folgt einem fallenden Telefon durch die ganze Liebesgeschichte eines Paares

Bouygues Telecom hatte „Sustainable Smartphone Solutions“ eingeführt – Rückkauf, Recycling, generalüberholte Smartphones und Reparatur, wobei Abonnenten zweimal im Jahr vergünstigt reparieren lassen können – und wollte, dass Mobilfunknutzer ihre Geräte reparieren statt ersetzen.

Ein Paar lernt sich kennen, als es ein fallendes Telefon auffängt, dann spielt sich jahrelanges Leben im selben Zeitlupenfall ab, untermalt von Alicia Keys' „Fallin'“.

Unter der Regie von Vellas über Frenzy Paris folgt der Film einer Frau und einem Mann, die sich zum ersten Mal begegnen, als sie versuchen, ein fallendes Telefon aufzufangen; ihre großen und kleinen Momente über die Jahre spielen sich alle durch die Zeitlupen-Perspektive desselben Smartphones ab, wobei Alicia Keys' „Fallin'“ den Soundtrack trägt. Er lief ab dem 17. September 2021 im französischen Fernsehen.

Der Film stand im Mittelpunkt von Bouygues' neuem Reparaturangebot – jeder Abonnent kann sein Smartphone bis zu zweimal pro Jahr zu einem vergünstigten Tarif reparieren lassen – und rückte eine Verhaltensänderung (reparieren, nicht ersetzen) ins Zentrum einer nationalen TV-Kampagne.

Bouygues Telecom, der französische Telekommunikationsanbieter, führte sein Programm „Sustainable Smartphone Solutions“ ein – Rückkauf, Recycling, generalüberholte Smartphones und Reparatur, wobei Abonnenten ihr Smartphone bis zu zweimal im Jahr vergünstigt reparieren lassen können. Das gewünschte Verhalten war einfach: Mobilfunknutzer dazu bringen, zu reparieren statt zu ersetzen.

Der BETC-Paris-Film, der die Botschaft trägt, erwähnt nichts davon. Eine Frau und ein Mann begegnen sich zum ersten Mal, als sie versuchen, ein fallendes Telefon aufzufangen – Liebe auf den ersten Blick – und der Rest ihres Lebens, große Momente und kleine, entfaltet sich durch die Zeitlupen-Perspektive dieses einen Smartphones, das noch immer fällt, während Alicia Keys' „Fallin'“ läuft.

Unter der Regie von Vellas und produziert von Frenzy, lief der Spot ab dem 17. September 2021 im französischen Fernsehen, mit Credits unter anderem für Executive Creative Director Stephane Xiberras, Creative Director Olivier Aumard, Art Director Jonathan Baudet-Botella und Texter Olivier Mille.

Das fallende Telefon ist das Argument der Marke in einem Bild: Das Gerät übersteht den Unfall, also hält Reparatur – nicht Ersatz – die Geschichte am Laufen.

Alicia Keys' „Fallin'“ macht den wörtlichen Fall des Geräts zur emotionalen Wirbelsäule und verbindet den Produktmoment mit der Liebesgeschichte.

Die gesamte Erzählung spielt sich in einem durchgehenden Zeitlupenfall ab, sodass das Format selbst das Verlangsamen der Zeit für ein Telefon dramatisiert, das es wert ist, behalten zu werden.

Bouygues brauchte eine Verhaltensänderung, keine Feature-Demo – der Film verkauft die Gewohnheit, zweimal im Jahr vergünstigt zu reparieren.

Der Makel eines Produkts kann der Motor des Films sein: Der Telefonsturz, der die meisten Liebesgeschichten beenden würde, wird zum Faden, der diese trägt – und zum Argument für Reparieren statt Ersetzen.

Die Kampagne lief ab dem 17. September 2021 im französischen Fernsehen und stand im Mittelpunkt von Bouygues Telecoms Programm Sustainable Smartphone Solutions mit Rückkauf, Recycling, generalüberholten Smartphones und vergünstigter Reparatur.