Halo Pets veranstaltete einen Wettbewerb um das „World's Best Kid“ – und die Haustiere gewannen

Halo, Hersteller der neuen, wissenschaftlich fundierten Super-Premium-Haustierfutterserie Halo Elevate, benötigte Markenbekanntheit unter Millennial-„Pet Parents“, die ihre Haustiere wie Kinder behandeln.

Eine Kampagne, die einen Wettbewerb um das „World's Best Kid“ entscheidet – geduldige, treue Haustiere gegen schreiende, wütende menschliche Kinder – und den Sieg denen mit Fell überlässt.

30-, 15- und 6-sekündige Spots sowie animierte Display- und Social Ads stellten gehorsame Haustiere (treue Einkaufsbegleiter, Abendessen-Gesellschaft, Wochenend-Schlafermöglicher) Kindern gegenüber, die Unordnung machen. 18 Medienkomponenten plus Standfotografie liefen über YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, iHeartRadio und Twitter.

Es wurden keine Verkaufs- oder Bekanntheitszahlen berichtet. Die Kampagne führte Halo's Positionierung ein und sollte später im Sommer 2022 auf die Holistic-Linie ausgeweitet werden.

Im Juni 2022 startete Halo Pets „The World's Best Food for The World's Best Kids“, die erste integrierte Kampagne, kreiert mit der Agentur Humanaut. Die Prämisse formuliert schlicht, was „alle bereits wissen“ – Haustiere sind die besten Kinder –, also verdienen die besten Kinder der Welt das beste Futter der Welt: Halo.

Die Arbeit inszeniert einen Wettbewerb um das „World's Best Kid“. Fröhliche, gehorsame Haustiere erweisen sich als treue Einkaufsbegleiter, Abendessen-Gesellschaft und Wochenend-Schlafermöglicher, während menschliche Kinder schreien, Wutanfälle bekommen und alles zerstören, was sie berühren. Die Gewinner sind eindeutig die mit Fell.

Die digitale Kampagne startete für die Halo-Elevate-Linie und sollte später in jenem Sommer auf die Holistic-Linie ausgeweitet werden, über 18 Medienkomponenten einschließlich Video, statischem und animiertem Display, GIFs, Standfotografie und Paid Social. „Wir fanden, es war Zeit, dass eine Marke die tiefe Liebe anerkennt, die Pet Parents für ihre Haustiere haben“, sagte Humanaut-Gründer David Littlejohn. Better Choice Company CEO Scott Lerner rahmte es als Verstärkung der „Pet Mom“-Liebe mit hochwertiger Ernährung.

Die ganze Idee hängt an einer Umdeutung: nicht „kauf besseres Futter“, sondern „dein Haustier ist dein bestes Kind“ – die Anzeigen bestätigen den Besitzer, statt das Produkt anzupreisen.

Ein Herausforderer-Haustierfutter startet ohne Prominente oder Stunts: eine Wettbewerbsprämisse erstreckt sich über 18 Medienkomponenten.

Die Pet-Parent-Erkenntnis ist in der Kampagne selbst explizit – Haustiere als Gefährten gegenüber Kindern, die „Unheil über alles bringen, was sie berühren“.

Wenn das Produkt nicht allein über Spezifikationen gewinnen kann, verkaufe die Identität des Besitzers: Bestätige, wie Käufer sich selbst – oder ihre Haustiere – bereits sehen, und die Marke wird zur naheliegenden Wahl.

Die Kampagne war Halo's erste integrierte Arbeit mit Humanaut, das im Juni 2021 beauftragt wurde, die strategische Grundlage der Marke zu schärfen. Das Thema sollte später im Sommer 2022 auf Halo's Holistic-Linie („verantwortungsvoll beschaffte Zutaten plus Probiotika“) ausgeweitet werden. In der Quelle wurden keine Verkaufs- oder Kampagnenergebnisse berichtet.