Halo Pets a organisé un concours du « meilleur enfant du monde » — et les animaux ont gagné

Halo, fabricant de la nouvelle gamme d'aliments pour animaux super-premium et scientifiquement fondée Halo Elevate, avait besoin de notoriété auprès des « parents d'animaux » millennials qui traitent leurs animaux comme des enfants.

Une campagne qui tranche un concours du « meilleur enfant du monde » — des animaux patients et fidèles face à des enfants humains qui crient et piquent des crises — et qui décerne la victoire à ceux qui ont des poils.

Des spots de 30, 15 et 6 secondes, des annonces display et sociales animées opposaient des animaux obéissants (fidèles compagnons de courses, convives de dîner, facilitateurs de grasse matinée le week-end) à des enfants qui mettent le désordre. 18 composantes médias ainsi que de la photographie fixe ont été diffusées sur YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, iHeartRadio et Twitter.

Aucun chiffre de ventes ou de notoriété n'a été rapporté. La campagne a lancé le positionnement de Halo et devait s'étendre à sa gamme Holistic plus tard à l'été 2022.

En juin 2022, Halo Pets a lancé « The World's Best Food for The World's Best Kids », sa première campagne intégrée, créée avec l'agence Humanaut. Le postulat énonce simplement ce que « tout le monde sait déjà » — les animaux sont les meilleurs enfants — donc les meilleurs enfants du monde méritent la meilleure nourriture du monde : Halo.

Le travail met en scène un concours du « meilleur enfant du monde ». Des animaux joyeux et obéissants se révèlent fidèles compagnons de courses, convives de dîner et facilitateurs de grasse matinée le week-end, tandis que les enfants humains crient, piquent des crises et détruisent tout ce qu'ils touchent. Les gagnants, de toute évidence, sont ceux qui ont des poils.

La campagne numérique a démarré pour la gamme Halo Elevate et devait s'étendre à la gamme Holistic plus tard cet été-là, à travers 18 composantes médias incluant vidéo, display statique et animé, GIF, photographie fixe et social payant. « Nous avons estimé qu'il était temps qu'une marque reconnaisse le profond amour que les parents d'animaux portent à leurs animaux », a déclaré le fondateur de Humanaut, David Littlejohn. Le PDG de Better Choice Company, Scott Lerner, l'a présenté comme un renforcement de l'amour des « mamans d'animaux » par une nutrition de haute qualité.

Toute l'idée repose sur un seul recadrage : non pas « achetez une meilleure nourriture » mais « votre animal est votre meilleur enfant » — les annonces valident le propriétaire au lieu de promouvoir le produit.

Une marque challenger d'aliments pour animaux se lance sans célébrités ni coups d'éclat : un seul postulat de concours s'étend sur 18 composantes médias.

L'intuition sur les parents d'animaux est explicite dans la campagne elle-même — les animaux comme compagnons face à des enfants qui « font des ravages sur tout ce qu'ils touchent ».

Quand le produit ne peut pas gagner sur les seules spécifications, vendez l'identité du propriétaire : validez la façon dont les acheteurs se voient déjà — ou voient leurs animaux — et la marque devient le choix évident.

La campagne était le premier travail intégré de Halo avec Humanaut, nommée en juin 2021 pour affiner les fondations stratégiques de la marque. Le thème devait s'étendre à la gamme Holistic de Halo (« ingrédients issus de sources responsables plus probiotiques ») plus tard à l'été 2022. Aucun résultat de ventes ou de campagne n'a été rapporté dans la source.