Halo Pets 举办了一场“世界最佳孩子”比赛——结果宠物赢了

Halo 是全新超高端、以科学为依据的 Halo Elevate 宠物食品系列的制造商，需要在将宠物视为孩子的千禧一代“宠物父母”中建立品牌知名度。

一场决定“世界最佳孩子”归属的推广活动——耐心、忠诚的宠物对阵大喊大叫、乱发脾气的真人孩子——并把胜利交给那些有毛的。

30 秒、15 秒和 6 秒的广告片、动画展示广告和社交广告，将听话的宠物（忠诚的购物伙伴、晚餐伙伴、周末助眠者）与制造混乱的孩子进行对比。18 个媒体组件外加静态摄影，投放于 YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、iHeartRadio 和 Twitter。

未报告销售或知名度数据。该活动推出了 Halo 的品牌定位，并计划于 2022 年夏末晚些时候扩展至其 Holistic 产品线。

2022 年 6 月，Halo Pets 推出了“为世界最佳孩子打造的世界最佳食品”，这是其首个整合营销活动，由代理商 Humanaut 创作。其前提只是陈述了“每个人都已经知道”的事——宠物是最好的孩子——所以世界最佳孩子理应得到世界最佳食品：Halo。

该作品策划了一场“世界最佳孩子”比赛。欢快、听话的宠物证明自己是忠诚的购物伙伴、晚餐伙伴和周末助眠者，而真人孩子则大喊大叫、乱发脾气，碰什么毁什么。赢家显然是有毛的那些。

该数字活动首先为 Halo Elevate 产品线启动，并计划于当年夏天晚些时候扩展至 Holistic 产品线，涵盖 18 个媒体组件，包括视频、静态和动画展示广告、GIF、静态摄影和付费社交。“我们觉得是时候让一个品牌认可宠物父母对宠物的深厚爱意了，”Humanaut 创始人 David Littlejohn 说。Better Choice Company 首席执行官 Scott Lerner 将其定位为以高质量营养强化“宠物妈妈”的爱。

整个创意依托于一个重新框定：不是“买更好的食品”，而是“你的宠物是你最好的孩子”——广告是在认可主人，而不是推销产品。

一个挑战者宠物食品品牌在没有明星或噱头的情况下上市：一个比赛前提延展至 18 个媒体组件。

宠物父母的洞察在活动本身中明确体现——宠物作为伙伴，对比“碰什么毁什么”的孩子。

当产品无法仅凭规格取胜时，就卖主人的身份认同：认可买家已经如何看待自己——或他们的宠物——品牌就会成为显而易见的选择。

该活动是 Halo 与 Humanaut 的首次整合合作，后者于 2021 年 6 月被任命以完善品牌的战略基础。该主题计划于 2022 年夏末晚些时候扩展至 Halo 的 Holistic 产品线（“负责任采购的原料加益生菌”）。来源中未报告销售或活动结果。