Fera Pets, eine dem Tierwohl verpflichtete Ergänzungsmittelmarke von General Mills, wollte Tierhaltern Zuversicht und Klarheit geben, um fundierte Entscheidungen treffen zu können, ohne so zu tun, als müssten sie perfekt sein.
Die Idee
Das Klischee der Kategorie umdrehen: „Es geht nicht darum, wie sehr wir unsere Haustiere vermenschlicht haben; es geht darum, wie sehr sie uns menschlich machen“ – eine Erklärung, dass Tierhalter bereits gut genug sind.
Entwickelt mit der Agentur Schaaf: ein 30-sekündiger Anthem-Film plus 15-sekündige Produktspots für die Linien Hip and Joint Soft Chew und Mushroom Powder, die Realfilm mit Animation verbinden, unter der Regie von Matt Stanton und May Parsey bei Hogwash Studios; Start im Sommer über YouTube, Amazon Prime, Social Media, Digital, Audio und Live-Aktivierungen.
Die erste Plattform der Marke etablierte ihre Stimme – Zuspruch und ein Sammelruf – und hielt zugleich das funktionale Versprechen von tierärztlich entwickelten Ergänzungsmitteln für Langlebigkeit in jeder Lebensphase aufrecht. In der Quelle werden keine Kampagnenkennzahlen genannt.
Im Juni 2025 stellte Fera Pets, eine dem Wohl und Glück von Haustieren verpflichtete Ergänzungsmittelmarke von General Mills, seine allererste Markenplattform und Werbekampagne vor: „We Were Made For This.“
Die Strategie kehrt den Standard des Haustier-Marketings um. Statt Haustiere zu vermenschlichen, feiert sie, wie Haustiere Menschen besser machen – „es geht nicht darum, wie sehr wir unsere Haustiere vermenschlicht haben; es geht darum, wie sehr sie uns menschlich machen“. Die Plattform ist zugleich als Zuspruch und als Sammelruf angelegt: Tierhalter müssen nicht perfekt sein, „nur präsent, bewusst und informiert“ – die Fürsorgenden, für die ihre Haustiere sie bereits halten.
Der Mitgründer und Tierarzt Dr. Dulake verband die Emotion mit der Funktion: Die Plattform feiere „die instinktiven, alltäglichen Arten, wie wir für unsere Haustiere da sind, und wie Fera dasselbe tut“, und gebe den Haltern Klarheit und Zuversicht für das Wohlbefinden ihrer Tiere.
Entwickelt mit der Kreativagentur Schaaf, stützt sich die Kampagne auf einen 30-sekündigen Anthem-Film und 15-sekündige Produktspots für die Ergänzungsmittel Hip and Joint Soft Chew und Mushroom Powder von Fera, unter der Regie von Matt Stanton und May Parsey bei Hogwash Studios, die Realfilm mit Animation verbinden, über YouTube, Amazon Prime, Social Media, Digital, Audio und Live-Aktivierungen.
Die Erkenntnis ist eine echte Umkehrung der Kategorie: Jede Haustiermarke macht Haustiere menschlicher; Fera behauptet, die Vermenschlichung laufe in die andere Richtung.
Der Ton nimmt Tierhaltern die Angst – ein echter Kaufhemmer bei Ergänzungsmitteln –, indem er Kompetenz erklärt, statt Schuldgefühle zu verkaufen.
Die Kombination aus einem Anthem und straffen Produktfilmen hält die emotionale Plattform an das von Tierärzten entwickelte Versprechen gebunden, das Fera differenziert.
Als erste Plattform verwandelt sie die Unterstützung durch den Konzern General Mills in eine eigenständige Markenstimme statt in eine Mitläufer-Haustiermarke.
In einer Kategorie, die auf der Schmeichelei gegenüber Haltern über ihre Haustiere aufbaut, ist der frische Ansatz Bescheidenheit: Das Haustier hält dich ohnehin für gut genug – die Marke hilft dir nur, dem gerecht zu werden.
Seitdem
Die Kampagne startete im Sommer 2025 über digitales Video, Audio und Live-Aktivierungen; die Quelle verzeichnet keine Folgeergebnisse.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Fera Pets Launches 'We Were Made for This,' Celebrating Human-Animal Bonds LBBOnline · lbbonline.com ·