Halo Pets 舉辦「世界最佳小孩」比賽——結果寵物贏了

Halo 是全新超頂級、以科學為後盾的 Halo Elevate 寵物食品系列製造商，需要在把寵物當成孩子般疼愛的千禧世代「寵物家長」之間建立品牌知名度。

一場定奪「世界最佳小孩」比賽的宣傳活動——讓有耐心、忠誠的寵物對上大吼大叫、亂發脾氣的人類小孩——並把勝利頒給有毛的那一方。

30 秒、15 秒與 6 秒廣告，以及動態展示廣告和社群廣告，將乖巧聽話的寵物（忠誠的購物夥伴、晚餐良伴、週末助眠好幫手）與弄得一團亂的小孩形成對比。18 項媒體素材加上平面攝影，在 YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、iHeartRadio 和 Twitter 上投放。

未公布銷售或知名度數據。這場活動為 Halo 的品牌定位揭開序幕，並原定於 2022 年夏季稍晚延伸至其 Holistic 系列。

2022 年 6 月，Halo Pets 推出「給世界最佳小孩的世界最佳食品」，這是其首波整合宣傳活動，由代理商 Humanaut 操刀。這個前提只是道出「大家早就知道」的事——寵物就是最棒的小孩——所以世界最佳的小孩值得世界最佳的食品：Halo。

這件作品策劃了一場「世界最佳小孩」比賽。開朗聽話的寵物證明自己是忠誠的購物夥伴、晚餐良伴和週末助眠好幫手，而人類小孩則大吼大叫、亂發脾氣，碰到什麼就毀掉什麼。贏家顯然是有毛的那一方。

這波數位活動為 Halo Elevate 系列打頭陣，並原定於該年夏季稍晚延伸至 Holistic 系列，涵蓋 18 項媒體素材，包括影片、靜態與動態展示廣告、GIF、平面攝影和付費社群媒體。Humanaut 創辦人 David Littlejohn 表示：「我們覺得是時候讓品牌肯定寵物家長對寵物的深厚愛意了。」Better Choice Company 執行長 Scott Lerner 則將其定調為以高品質營養強化「寵物媽媽」的愛。

整個構想建立在一個重新框架上：不是「買更好的食品」，而是「你的寵物就是你最棒的小孩」——廣告肯定飼主，而非推銷產品。

一個挑戰者寵物食品品牌在沒有名人或噱頭的情況下上市：一個比賽前提延伸至 18 項媒體素材。

寵物家長的洞察在活動本身表露無遺——寵物是夥伴，對比於「碰到什麼就毀掉什麼」的小孩。

當產品無法單靠規格取勝時，就販售飼主的認同：肯定買家早已如何看待自己——或他們的寵物——品牌就會成為顯而易見的選擇。

這場活動是 Halo 與 Humanaut 的首波整合作品；Humanaut 於 2021 年 6 月受聘，負責精煉品牌的策略基礎。這個主題原定於 2022 年夏季稍晚延伸至 Halo 的 Holistic 系列（「負責任採購的原料加上益生菌」）。來源未報導任何銷售或活動成果。