Halo Pets realizou um concurso "Melhor Criança do Mundo" — e os pets venceram

A Halo, fabricante da nova linha de ração superpremium e com base científica Halo Elevate, precisava de reconhecimento de marca entre os "pais de pets" millennials que tratam seus animais como filhos.

Uma campanha que decide um concurso "Melhor Criança do Mundo" — pets pacientes e leais contra crianças humanas que gritam e fazem birra — e entrega a vitória aos que têm pelo.

Filmes de 30, 15 e 6 segundos, anúncios de display animados e anúncios sociais contrastavam pets obedientes (companheiros leais de compras, de jantar e de sonecas de fim de semana) com crianças que fazem bagunça. 18 componentes de mídia, além de fotografia estática, foram veiculados no YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, iHeartRadio e Twitter.

Não foram divulgados números de vendas ou de reconhecimento. A campanha lançou o posicionamento da Halo e seria estendida à sua linha Holistic mais tarde, no verão de 2022.

Em junho de 2022, a Halo Pets lançou "The World's Best Food for The World's Best Kids" (A melhor comida do mundo para as melhores crianças do mundo), sua primeira campanha integrada, criada com a agência Humanaut. A premissa simplesmente afirma o que "todo mundo já sabe" — pets são as melhores crianças —, então as melhores crianças do mundo merecem a melhor comida do mundo: Halo.

O trabalho encena um concurso "Melhor Criança do Mundo". Pets alegres e obedientes se mostram companheiros leais de compras, de jantar e de sonecas de fim de semana, enquanto crianças humanas gritam, fazem birra e destroem tudo o que tocam. Os vencedores, claramente, são os que têm pelo.

A campanha digital começou pela linha Halo Elevate e seria estendida à linha Holistic mais tarde naquele verão, em 18 componentes de mídia, incluindo vídeo, display estático e animado, GIFs, fotografia estática e mídia social paga. "Sentimos que era hora de uma marca reconhecer o amor profundo que os pais de pets têm por seus animais", disse o fundador da Humanaut, David Littlejohn. O CEO da Better Choice Company, Scott Lerner, enquadrou a ação como um reforço do amor de "mãe de pet" com nutrição de alta qualidade.

Toda a ideia se apoia em uma reformulação: não "compre uma ração melhor", mas "seu pet é sua melhor criança" — os anúncios validam o dono em vez de vender o produto.

Uma marca desafiadora de ração é lançada sem celebridades nem ações de impacto: uma única premissa de concurso se estende por 18 componentes de mídia.

O insight sobre os pais de pets é explícito na própria campanha — pets como companheiros versus crianças que "causam destruição em tudo o que tocam".

Quando o produto não consegue vencer apenas pelas especificações, venda a identidade do dono: valide como os compradores já se veem — ou veem seus pets — e a marca se torna a escolha óbvia.

A campanha foi o primeiro trabalho integrado da Halo com a Humanaut, contratada em junho de 2021 para refinar a base estratégica da marca. O tema seria estendido à linha Holistic da Halo ("ingredientes de origem responsável mais probióticos") mais tarde, no verão de 2022. Nenhum resultado de vendas ou de campanha foi divulgado na fonte.