Halo, fabricante de la nueva línea de alimento para mascotas Halo Elevate, superpremium y respaldada por la ciencia, necesitaba notoriedad de marca entre los 'pet parents' (dueños de mascotas) millennials que tratan a sus mascotas como hijos.
La idea
Una campaña que resuelve un concurso al Mejor Niño del Mundo —mascotas pacientes y leales frente a niños humanos que gritan y hacen berrinches— y otorga la victoria a los que tienen pelaje.
Anuncios de 30, 15 y 6 segundos, anuncios gráficos animados y anuncios sociales contrastaban mascotas obedientes (leales compañeros de compras, compañeros de cena, facilitadores de siestas de fin de semana) con niños que hacen desastres. Se difundieron 18 componentes de medios más fotografía fija en YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, iHeartRadio y Twitter.
No se reportaron cifras de ventas ni de notoriedad. La campaña lanzó el posicionamiento de Halo y estaba previsto que se extendiera a su línea Holistic más adelante en el verano de 2022.
En junio de 2022, Halo Pets lanzó 'The World's Best Food for The World's Best Kids' (La mejor comida del mundo para los mejores niños del mundo), su primera campaña integrada, creada con la agencia Humanaut. La premisa simplemente afirma lo que 'todos ya saben' —las mascotas son los mejores niños—, así que los mejores niños del mundo merecen la mejor comida del mundo: Halo.
El trabajo escenifica un concurso al Mejor Niño del Mundo. Mascotas alegres y obedientes demuestran ser leales compañeros de compras, compañeros de cena y facilitadores de siestas de fin de semana, mientras los niños humanos gritan, hacen berrinches y destrozan todo lo que tocan. Los ganadores, claramente, son los que tienen pelaje.
La campaña digital arrancó para la línea Halo Elevate y debía extenderse a la línea Holistic más adelante ese verano, a través de 18 componentes de medios que incluían video, gráficos estáticos y animados, GIF, fotografía fija y redes sociales pagas. 'Sentimos que era hora de que una marca reconociera el profundo amor que los pet parents sienten por sus mascotas', dijo el fundador de Humanaut, David Littlejohn. El CEO de Better Choice Company, Scott Lerner, lo enmarcó como un refuerzo del amor de las 'Pet Moms' (mamás de mascotas) con una nutrición de alta calidad.
Toda la idea se sostiene en un solo replanteamiento: no 'compra mejor comida' sino 'tu mascota es tu mejor niño'; los anuncios validan al dueño en lugar de promocionar el producto.
Un alimento para mascotas retador se lanza sin celebridades ni trucos: una premisa de concurso se extiende a lo largo de 18 componentes de medios.
El insight sobre los pet parents es explícito en la propia campaña: las mascotas como compañeros frente a niños que 'causan estragos en todo lo que tocan'.
Cuando el producto no puede ganar solo por sus especificaciones, vende la identidad del dueño: valida cómo los compradores ya se ven a sí mismos —o a sus mascotas— y la marca se vuelve la opción obvia.
La campaña fue el primer trabajo integrado de Halo con Humanaut, designada en junio de 2021 para refinar la base estratégica de la marca. El tema debía extenderse a la línea Holistic de Halo ('ingredientes de origen responsable más probióticos') más adelante en el verano de 2022. No se reportaron ventas ni resultados de la campaña en la fuente.
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Las fuentes
- Pet Parents Celebrate the World's Best Food for the World's Best Kids for Halo Pets LBBOnline · lbbonline.com ·