Fearless Girl: Eine Statue stellt sich dem Bullen der Wall Street entgegen – SHE-Fondsvolumen +384 %, Grand Effie

State Street Global Advisors hatte SHE aufgelegt, einen ETF, der Unternehmen mit Frauen in Führungspositionen abbildet, doch der Fonds wurde kaum wahrgenommen, und in den Vorständen saßen weiterhin nur wenige Frauen. Zum Internationalen Frauentag 2017 wollte das Unternehmen ein einziges Bild, das die Argumente für Geschlechtervielfalt unmöglich zu übersehen machte.

Eine bronzene Statue eines trotzigen Mädchens in Auftrag geben, sie dem Charging Bull der Wall Street gegenüberstellen und das Bild die Argumentation für Frauen in Führungspositionen tragen lassen.

Im März 2017, vor dem Internationalen Frauentag, installierten McCann New York und die Bildhauerin Kristen Visbal gegenüber dem Charging Bull in Bowling Green eine bronzene Statue eines jungen Mädchens; die Plakette trug die Aufschrift „Know the power of women in leadership. She makes a difference.“ Geplant war ein Aufenthalt von sieben Tagen; Anlass für die Platzierung war SHE, der Indexfonds von State Street für Geschlechtervielfalt.

Das durchschnittliche tägliche Handelsvolumen von SHE stieg innerhalb von drei Tagen um 384 %, so der mit dem Grand Effie ausgezeichneten Einreichung der Kampagne zufolge. State Street wurde als wirksamster Marketer und als wirksamste Marke Nordamerikas 2018 ausgezeichnet, und mehr als 300 Unternehmen nahmen als Reaktion auf den Aufruf der Statue eine Direktorin in ihren Vorstand auf.

Zum Internationalen Frauentag 2017 installierten State Street Global Advisors und McCann New York gegenüber dem Charging Bull der Wall Street in Bowling Green eine bronzene Statue eines jungen Mädchens, mit einer Plakette mit der Aufschrift „Know the power of women in leadership. She makes a difference.“ Die Platzierung selbst war das Argument: ein kleines Mädchen, das dem Symbol des amerikanischen Unternehmertums standhält.

Die Statue bewarb SHE, den börsengehandelten Fonds von State Street, der Unternehmen mit Frauen in Führungspositionen abbildet. Der mit dem Grand Effie ausgezeichneten Einreichung der Kampagne zufolge stieg das durchschnittliche tägliche Handelsvolumen von SHE innerhalb von drei Tagen nach der Enthüllung um 384 %. Die Skulptur sollte nur sieben Tage stehen bleiben, doch sie wurde zu einem Wahrzeichen und erhielt einen längeren Verbleib.

Die geschäftlichen Wirkungen überdauerten die Aktion: State Street berichtete, dass mehr als 300 Unternehmen als Reaktion eine Direktorin aufnahmen und dass der Anteil der Russell-3000-Unternehmen ohne weibliche Direktorin von 24 % auf 16 % sank. Die Kampagne gewann 2018 den North American Grand Effie, wobei State Street als wirksamster Marketer und als wirksamste Marke der Region ausgezeichnet wurde.

Sie verwandelte ein Geschäftsziel in ein physisches Objekt im symbolträchtigsten öffentlichen Raum der Finanzwelt – keine gekauften Medien hätten mit dieser Platzierung mithalten können.

Die Statue war darauf angelegt, fotografiert zu werden, sodass Touristen, Kamerateams und Social-Media-Feeds zu kostenlosen Verbreitungskanälen wurden.

Sie gab einem unsichtbaren Finanzprodukt – einem ETF – eine menschliche, emotionale Form, die jeder verstehen konnte.

Die Idee überlebte das Kampagnenfenster: Sie wurde zu einem dauerhaften Wahrzeichen, das weiterhin Berichterstattung erzeugte und einen jahrelangen Einsatz für Vielfalt in Vorständen verankerte.

Machen Sie die Idee zu einem Objekt, nicht zu einer Botschaft: Sobald die Statue existierte, war jedes Foto, jeder Nachrichtenbeitrag und jedes Selfie Verbreitung, und der Mediaplan wurde zum Verstärker statt zum Träger.

Die Statue wurde Ende 2018 aus Bowling Green entfernt, nachdem Beschwerden laut geworden waren, sie lenke vom Charging Bull ab, und am 10. Dezember 2018 gegenüber der New York Stock Exchange wieder aufgestellt, wo sie laut State Street bis heute steht und von Millionen besucht wurde. Sie verankerte das Stewardship-Programm von State Street, das Unternehmen zur Aufnahme weiblicher Direktorinnen drängte, und sie zog auch Kritik auf sich – darunter die Prüfung der eigenen Bilanz von State Street in Fragen von Geschlecht und Bezahlung, die Teil der Geschichte der Statue wurde.