겁 없는 소녀: 월스트리트의 황소에 맞선 동상 — SHE 펀드 거래량 +384%, 그랜드 에피

스테이트 스트리트 글로벌 어드바이저스는 여성이 고위 경영진에 있는 기업을 추종하는 ETF인 SHE를 출시했지만, 이 펀드는 거의 주목받지 못했고 기업 이사회에는 여성이 여전히 거의 없었다. 2017년 세계 여성의 날을 맞아, 이 회사는 성별 다양성의 필요성을 무시할 수 없게 만드는 단 하나의 이미지를 원했다.

반항적인 소녀의 청동상을 의뢰해 월스트리트의 돌진하는 황소를 마주 보게 배치하고, 그 이미지가 여성 리더십에 대한 논거를 전달하게 하라.

2017년 3월 세계 여성의 날을 앞두고, 매캔 뉴욕과 조각가 크리스틴 비스발은 볼링 그린의 돌진하는 황소 맞은편에 어린 소녀의 청동상을 설치했으며, 명판에는 '여성 리더십의 힘을 알라. 그녀가 변화를 만든다'라고 적혀 있었다. 이 동상은 7일 동안만 남을 예정이었고, 스테이트 스트리트의 성별 다양성 지수 펀드 SHE가 이 배치의 이유였다.

캠페인의 그랜드 에피 수상 출품작에 따르면, SHE의 일평균 거래량은 사흘 만에 384% 증가했다. 스테이트 스트리트는 2018년 북미에서 가장 효과적인 마케터이자 브랜드로 선정되었고, 300개 이상의 기업이 이 동상의 호소에 응답해 여성 이사를 추가했다.

2017년 세계 여성의 날을 맞아, 스테이트 스트리트 글로벌 어드바이저스와 매캔 뉴욕은 볼링 그린의 월스트리트 돌진하는 황소 맞은편에 어린 소녀의 청동상을 설치했으며, 명판에는 '여성 리더십의 힘을 알라. 그녀가 변화를 만든다'라고 적혀 있었다. 이 배치는 그 자체로 논거였다. 작은 소녀가 기업 미국의 상징에 맞서 자신의 입지를 지키는 모습이었다.

이 동상은 여성이 고위 경영진에 있는 기업을 추종하는 스테이트 스트리트의 상장지수펀드 SHE를 홍보했다. 캠페인의 그랜드 에피 수상 출품작에 따르면, SHE의 일평균 거래량은 출시 후 사흘 만에 384% 증가했다. 이 조각품은 단 7일만 남을 예정이었지만, 명소가 되어 더 오래 남게 되었다.

비즈니스 효과는 이벤트성 stunt보다 오래 지속되었다. 스테이트 스트리트는 300개 이상의 기업이 이에 응답해 여성 이사를 추가했고, 여성 이사가 없는 러셀 3000 기업의 비율이 24%에서 16%로 떨어졌다고 보고했다. 이 캠페인은 2018년 북미 그랜드 에피를 수상했으며, 스테이트 스트리트는 이 지역에서 가장 효과적인 마케터이자 브랜드로 선정되었다.

그것은 비즈니스 목표를 금융에서 가장 상징적인 공공 공간에 물리적 오브제로 바꿔 놓았다. 어떤 유료 미디어도 그 배치를 따라잡을 수 없었다.

이 동상은 사진에 찍히도록 설계되었기 때문에, 관광객, 뉴스 취재진, 소셜 피드가 무료 유통 채널이 되었다.

그것은 보이지 않는 금융 상품인 ETF에 누구나 이해할 수 있는 인간적이고 감정적인 형태를 부여했다.

이 아이디어는 캠페인 기간을 넘어 살아남았다. 영구적인 명소가 되어 계속 보도를 만들어냈고, 수년에 걸친 이사회 다양성 관련 스튜어드십 활동의 중심이 되었다.

아이디어를 메시지가 아니라 오브제로 만들어라. 동상이 존재하게 된 순간, 모든 사진, 뉴스 보도, 셀피가 유통이 되었고, 미디어 플랜은 전달자가 아니라 증폭기가 되었다.

이 동상은 돌진하는 황소의 주의를 분산시킨다는 불만으로 2018년 말 볼링 그린에서 철거되었다가, 2018년 12월 10일 뉴욕증권거래소를 마주 보는 곳에 다시 설치되었으며, 스테이트 스트리트에 따르면 수백만 명이 방문한 그 자리에 여전히 남아 있다. 이 동상은 기업에 여성 이사를 추가하도록 촉구하는 스테이트 스트리트의 스튜어드십 프로그램의 중심이 되었고, 비판도 불러일으켰다. 여기에는 스테이트 스트리트 자체의 성별 및 임금 관련 기록에 대한 조사도 포함되며, 이는 동상의 이야기의 일부가 되었다.