フィアレス・ガール：ウォール街の雄牛に立ち向かう像 — SHEファンドの出来高+384%、グランド・エフィー受賞

ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズは、女性が上級管理職に就く企業を追跡するETF「SHE」を立ち上げていたが、このファンドはほとんど注目されず、企業の取締役会に占める女性の数も依然として少なかった。2017年の国際女性デーに向けて、同社はジェンダー多様性の必要性を無視できないものにする単一のイメージを求めていた。

毅然とした少女の青銅像を制作し、ウォール街の「チャージング・ブル」の前に設置することで、女性のリーダーシップを訴える議論をそのイメージに担わせる。

2017年3月、国際女性デーを前に、マッキャン・ニューヨークと彫刻家クリステン・ヴィスバルは、ボウリング・グリーンの「チャージング・ブル」の向かいに少女の青銅像を設置した。銘板には「Know the power of women in leadership. She makes a difference.」と記されていた。設置は7日間の予定だった。ステート・ストリートのジェンダー多様性インデックスファンド「SHE」が、この設置の理由だった。

キャンペーンのグランド・エフィー受賞エントリーによれば、SHEの1日平均取引量は3日以内に384%増加した。ステート・ストリートは2018年の北米で最も効果的なマーケターおよびブランドに選ばれ、この像の呼びかけに応じて300社以上が女性取締役を追加した。

2017年の国際女性デーに向けて、ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズとマッキャン・ニューヨークは、ボウリング・グリーンのウォール街の「チャージング・ブル」の向かいに少女の青銅像を設置した。銘板には「Know the power of women in leadership. She makes a difference.」と記されていた。この設置自体が訴えだった。小さな少女が、アメリカ企業社会の象徴に立ち向かって自らの立場を守っているのだ。

この像は、女性が上級管理職に就く企業を追跡するステート・ストリートの上場投資信託（ETF）「SHE」を宣伝するものだった。キャンペーンのグランド・エフィー受賞エントリーによれば、SHEの1日平均取引量は開始から3日以内に384%増加した。彫刻は7日間だけ設置される予定だったが、名所となり、より長い設置期間を得た。

ビジネス上の効果はこの仕掛けよりも長く続いた。ステート・ストリートは、これに応じて300社以上が女性取締役を追加し、女性取締役がいないラッセル3000企業の割合が24%から16%に低下したと報告した。このキャンペーンは2018年北米グランド・エフィーを受賞し、ステート・ストリートは同地域で最も効果的なマーケターおよびブランドに選ばれた。

ビジネス上の目的を、金融界で最も象徴的な公共空間に実在する物体として置いた。購入したメディアでは、この設置に匹敵するものはなかった。

この像は写真に撮られることを前提に設計されていたため、観光客、報道陣、ソーシャルフィードが無料の配信手段となった。

目に見えない金融商品であるETFに、誰もが理解できる人間的で感情的な形を与えた。

このアイデアはキャンペーン期間を超えて生き残った。恒久的な名所となり、報道を生み続け、取締役会の多様性に関する長年のスチュワードシップ活動の拠り所となった。

アイデアをメッセージではなく物体にする。像が存在した後は、すべての写真、ニュース映像、自撮りが配信となり、メディアプランは媒体そのものではなく増幅装置になった。

この像は、「チャージング・ブル」から注意をそらすとの苦情を受けて2018年後半にボウリング・グリーンから撤去され、その後2018年12月10日にニューヨーク証券取引所に向けて再設置された。ステート・ストリートによれば、現在もそこにあり、数百万人が訪れている。この像は、企業に女性取締役の追加を促すステート・ストリートのスチュワードシップ・プログラムの拠り所となった一方、批判も招いた。ステート・ストリート自身のジェンダーと報酬に関する実績への精査も含まれ、それはこの像の物語の一部となった。