無畏女孩：一尊雕像對上華爾街公牛——SHE 基金成交量 +384%，大獎艾菲

道富環球投資管理已推出 SHE，這是一檔追蹤高階主管中有女性的公司的 ETF，但這檔基金幾乎無人注意，企業董事會裡的女性也依然寥寥無幾。2017 年國際婦女節，它想要一個單一影像，讓性別多元的訴求無法被忽視。

委製一尊桀驁女孩的青銅雕像，把它放在華爾街「銅牛」對面，讓這個影像本身承載女性領導力的論證。

2017 年 3 月，在國際婦女節前夕，麥肯紐約與雕塑家 Kristen Visbal 在保齡格林（Bowling Green）的「銅牛」對面安置了一尊小女孩青銅雕像，銘牌寫著「認識女性在領導中的力量。她帶來改變。」原本計畫只放置七天；道富的性別多元指數基金 SHE 正是這次安置的理由。

根據這場活動贏得大獎艾菲的參賽作品，SHE 的平均每日成交量在三天內上升 384%。道富獲選為 2018 年北美最有效的行銷者與品牌，另有超過 300 家企業響應雕像的號召，增設了一名女性董事。

2017 年國際婦女節，道富環球投資管理與麥肯紐約在保齡格林的華爾街「銅牛」對面安置了一尊小女孩青銅雕像，銘牌寫著「認識女性在領導中的力量。她帶來改變。」這個安置本身就是論證：一個小女孩堅守立場，對抗企業美國的象徵。

這尊雕像推廣的是 SHE，道富追蹤高階主管中有女性的公司的交易所交易基金。根據這場活動贏得大獎艾菲的參賽作品，SHE 的平均每日成交量在推出後三天內上升 384%。這件雕塑原本只打算放置七天，但它成了地標，並獲得延長留置。

商業效應比這場噱頭更持久：道富報告指出，超過 300 家企業響應增設了一名女性董事，而羅素 3000 指數中沒有女性董事的公司比例從 24% 降至 16%。這場活動贏得 2018 年北美大獎艾菲，道富並獲選為該區域最有效的行銷者與品牌。

它把一個商業目標變成金融界最具象徵意義的公共空間裡的一件實體物件——沒有任何付費媒體能比得上這樣的安置。

這尊雕像的設計就是為了被拍攝，因此遊客、新聞團隊和社群動態都成了免費的傳播管道。

它賦予一項無形的金融產品——一檔 ETF——一個人人皆能理解、具有人性與情感的形式。

這個構想超越了活動期間：它成為永久地標，持續產生報導，並成為多年來推動董事會多元化的盡職治理行動的支柱。

把構想變成物件，而不是訊息：雕像一旦存在，每張照片、每則新聞片段和每張自拍都是傳播，媒體計畫則成了放大器，而非載體。

這尊雕像在 2018 年底因有人抱怨它分散了對「銅牛」的注意力而從保齡格林移除，隨後於 2018 年 12 月 10 日重新安置，面向紐約證券交易所；道富表示它至今仍在該處，已有數百萬人參觀。它成為道富盡職治理計畫的支柱，敦促企業增設女性董事，同時也引來批評——包括對道富自身在性別與薪酬方面紀錄的檢視，而這也成了這尊雕像故事的一部分。