无畏女孩：雕像对峙华尔街公牛——SHE基金交易量激增384%，荣获Grand Effie大奖

道富环球投资管理推出了SHE，一只追踪拥有女性高管的公司的交易型开放式指数基金，但该基金几乎无人问津，企业董事会的女性成员依然稀少。2017年国际妇女节来临之际，公司希望用一个图像让性别多元化的主张不可能被忽视。

委托制作一座姿态挑衅的女孩青铜雕像，将其放置于华尔街“冲锋公牛”对面，让这一形象承载关于女性领导力的论点。

2017年3月，国际妇女节前夕，麦肯纽约与雕塑家克里斯汀·维斯巴尔在鲍灵格林“冲锋公牛”对面安装了一座女孩青铜雕像，铭牌上写着“了解女性领导力的力量，她带来改变”。雕像原计划保留七天；道富的性别多元化指数基金SHE正是这一放置的缘由。

根据该广告战役获得大艾菲奖的申报材料，三天内，SHE的平均日交易量上涨了384%。道富被评选为2018年北美地区最有效的营销者与品牌，超过300家公司因雕像的呼吁而增设女性董事。

2017年国际妇女节，道富环球投资管理与麦肯纽约在鲍灵格林“冲锋公牛”对面竖立了一座青铜女孩雕像，铭牌上写着“了解女性领导力的力量，她带来改变”。这一放置即是论点：小女孩在见证企业美国的象征前坚守自我。

该雕像推广了道富的SHE基金，一只追踪拥有女性高管的公司的交易型开放式指数基金。根据该广告战役获得大艾菲奖的申报材料，SHE的平均日交易量在投放三天内上涨了384%。雕像原计划仅保留七天，但它成为地标并延长了留存时间。

商业效果超越了噱头本身：道富报告称，超过300家公司因此增设女性董事，罗素3000指数成分公司中无女性董事的比例从24%降至16%。该活动赢得了2018年北美大艾菲奖，道富也被评为该地区最有效的营销者和品牌。

它将商业目标转化成了金融领域最具象征性的公共空间中的一个实体物品——任何购买媒介都无法匹敌这一放置。

雕像的设计目的就是被拍摄，因此游客、新闻机构和社会化媒体成为免费传播渠道。

它为一种无形的金融产品——ETF——提供了感性和可理解的形态，使每个人都能理解。

创意超越了活动窗口：它不仅成为永久性地标，持续引发报道，并且成了推动董事会多样性多年努力的基石。

将创意化为实物而非信息：雕像一旦存在，每张照片、每段新闻、每张自拍都成为传播，媒介计划只是放大器而非载体。

2018年末，雕像因投诉分散了“冲锋公牛”的注意力而移出鲍灵格林，随后于2018年12月10日重新安装在纽约证券交易所对面，道富表示雕像至今仍在那里，数以百万计的人参观过。它支持了道富的尽责管理项目，推动企业增设女性董事，但也招致批评——包括对道富自身性别与薪酬记录的关注，这成了雕像故事的一部分。