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无畏女孩：雕像对峙华尔街公牛——SHE基金交易量激增384%，荣获Grand Effie大奖
道富环球投资管理与麦肯广告公司将一座青铜女孩雕像置于华尔街“冲锋公牛”之前；三日内，SHE基金交易量上涨384%。
道富环球投资管理
当时的题目
State Street Global Advisors had launched SHE, an ETF tracking companies with women in senior leadership, but the fund was barely noticed and corporate boards still had few women. For International Women's Day 2017 it wanted a single image that would make the case for gender diversity impossible to ignore.
它是怎么成立的
2017年国际妇女节，道富环球投资管理与麦肯纽约在鲍灵格林“冲锋公牛”对面竖立了一座青铜女孩雕像，铭牌上写着“了解女性领导力的力量，她带来改变”。这一放置即是论点：小女孩在见证企业美国的象征前坚守自我。
该雕像推广了道富的SHE基金，一只追踪拥有女性高管的公司的交易型开放式指数基金。根据该广告战役获得大艾菲奖的申报材料，SHE的平均日交易量在投放三天内上涨了384%。雕像原计划仅保留七天，但它成为地标并延长了留存时间。
商业效果超越了噱头本身：道富报告称，超过300家公司因此增设女性董事，罗素3000指数成分公司中无女性董事的比例从24%降至16%。该活动赢得了2018年北美大艾菲奖，道富也被评为该地区最有效的营销者和品牌。
妙在哪
- 它将商业目标转化成了金融领域最具象征性的公共空间中的一个实体物品——任何购买媒介都无法匹敌这一放置。
- 雕像的设计目的就是被拍摄，因此游客、新闻机构和社会化媒体成为免费传播渠道。
- 它为一种无形的金融产品——ETF——提供了感性和可理解的形态，使每个人都能理解。
- 创意超越了活动窗口：它不仅成为永久性地标，持续引发报道，并且成了推动董事会多样性多年努力的基石。
做出来什么
SHE's average daily trading volume rose 384% within three days, per the campaign's Grand Effie-winning entry. State Street was named 2018's most effective marketer and brand in North America, and more than 300 companies added a female director in response to the statue's call.
可以借走的
将创意化为实物而非信息：雕像一旦存在，每张照片、每段新闻、每张自拍都成为传播，媒介计划只是放大器而非载体。
后来
2018年末，雕像因投诉分散了“冲锋公牛”的注意力而移出鲍灵格林，随后于2018年12月10日重新安装在纽约证券交易所对面，道富表示雕像至今仍在那里，数以百万计的人参观过。它支持了道富的尽责管理项目，推动企业增设女性董事，但也招致批评——包括对道富自身性别与薪酬记录的关注，这成了雕像故事的一部分。
资料来源
- It Worked. Fearless Girl Wins the Grand Effie at the 2018 North American Effie Awards
- 'Fearless Girl' unveiled in front of NYSE, moved away from 'Charging Bull'
- Our History
- State Street Global Advisors (SSGA): Fearless Girl
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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