Biermarke Dragon's Milk baute ein D&D-artiges Spiel mit einem Thron aus Bourbon-Fässern als Preis

Das Drachenfeuer in den glühendsten Fans des Stouts entfachen – mit einem Erlebnis von kultureller Wirkung, gebaut in unter sechs Wochen, aus der Ferne, zum Start rund um das Zeitfenster des Big Game.

Fans in einen Retro-Online-Dungeon-Crawl schicken – Burg, Höhlen, Goblins, Alchemisten, ein finaler Drache –, bei dem ihr Schicksal und ihre Preise von einem einzigen W20-Wurf abhängen.

Spielbar auf Mobilgerät oder Desktop vom 19. bis 20. Dezember 2020, mit Anmeldungen ab dem 14. Dezember; ein integriertes Gewinnspiel belohnte Teilnehmer, die es bis zum Ende schafften, mit echten Schätzen: einem lebensgroßen Thron aus Bourbon-Fässern, einer PS5, Kettenhemd-Krawatten, einem Dungeon Master's Manual der Erstauflage und Merchandise, beworben über bezahlte Social-Media-Werbung auf Facebook, Instagram und Twitter.

Das Material nennt keine Spielerzahlen; das erklärte Ziel war, die Verbindung der Fans durch eine interaktive Welt zu vertiefen, die in der Markenlore verankert ist, über das hinaus, was eine traditionelle Werbekampagne leisten kann (Brand Manager Dominic Bergquist).

Die Agentur DNA aus Seattle gewann einen Pitch von New Holland Brewing, um einen neuen Weg zu schaffen, wie Fans des Dragon's Milk Bourbon Barrel-Aged Stout ihre Verbindung zur Marke vertiefen können. Sechs Wochen später – vollständig aus der Ferne gebaut – startete Raid the Dragon's Hoard: ein retro-inspiriertes Online-Abenteuerspiel mit integriertem Gewinnspiel.

Zwei Tage lang, am 19. und 20. Dezember 2020, auf Mobilgerät oder Desktop spielbar, schickte das Spiel die Spieler in eine Burg und durch Höhlen und Grotten gegen Goblins, Alchemisten und andere Gegner, bis hin zum Drachen selbst – wo ihr Schicksal und ihre Preise vom bewährten Wurf eines W20-Würfels abhingen. Klassische und moderne Popkultur-Referenzen waren durchgehend eingewoben, mit einem Dungeons-and-Dragons-Reiz im Zentrum.

Der Schatz war echt: ein lebensgroßer Thron aus Bourbon-Fässern, eine PS5, Kettenhemd-Krawatten, ein Dungeon Master's Manual der Erstauflage und Dragon's Milk-Merchandise. Ein von Influencern getragener Social-Media-Vorstoß ging dem Start voraus, mit bezahlter Social-Media-Werbung auf Facebook, Instagram und Twitter; die Programmierung kam vom Web-Partner TRBL aus Michigan. Brand Manager Dominic Bergquist sagte, die Initiative gehe über traditionelle Werbung hinaus, indem sie eine interaktive Welt schaffe, die in der Markenlore verankert sei.

Das Spiel baut auf einem beobachteten Verhalten auf – Fans bringen das Bier ohnehin zu Spieleabenden mit –, statt ein Interesse für sie zu erfinden.

Ein Zwei-Tage-Fenster und ein Würfelwurf-Finale machen das Gewinnspiel zu einem Ereignis, nicht zu einem Formular.

Die Preisliste bleibt innerhalb des Mythos (Fass-Thron, Dungeon Master's Manual), sodass selbst das Gewinnspiel den Charakter der Marke bewirbt.

Wenn die eigenen Trinker bereits eine Subkultur haben, baue innerhalb dieser und nicht daneben: Markenlore, Spielmechanik und Preise sollten alle aus derselben Welt stammen.

Das Material dokumentiert den Start und die Bewerbung im Dezember 2020. In der Quelle erscheinen keine Teilnehmerzahlen.