맥주 브랜드 드래곤스 밀크, 버번 배럴 왕좌를 상품으로 내건 D&D 스타일 게임 제작

빅 게임 시즌에 맞춰 출시하기 위해, 6주 미만의 기간 동안 원격으로 제작된, 문화적 임팩트를 지닌 경험으로 스타우트의 가장 열렬한 팬들 안에 드래곤의 불꽃을 깨우는 것.

팬들을 레트로 온라인 던전 크롤 — 성, 동굴, 고블린, 연금술사, 그리고 마지막 드래곤 — 로 보내, 그들의 운명과 상품이 단 한 번의 D-20 주사위 굴림에 달리게 하는 것.

2020년 12월 19-20일 이틀간 모바일 또는 데스크톱에서 플레이 가능하며, 12월 14일부터 사전 등록을 받았다. 게임에 내장된 스윕스테이크는 완주자에게 실제 보물을 보상했다. 버번 배럴로 만든 실물 크기 왕좌, PS5, 체인메일 넥타이, 초판 던전 마스터 매뉴얼, 그리고 머천다이즈가 그것이며, 페이스북, 인스타그램, 트위터의 유료 소셜을 통해 홍보되었다.

자료에는 플레이어 수가 기록되어 있지 않다. 제시된 목표는 브랜드 매니저 도미닉 버그퀴스트에 따르면, 전통적인 광고 캠페인이 할 수 있는 것 이상으로, 브랜드 설화에 내장된 인터랙티브 세계를 통해 팬들과의 연결을 심화하는 것이었다.

시애틀의 에이전시 DNA는 뉴홀랜드 브루잉이 드래곤스 밀크 버번 배럴 숙성 스타우트 팬들이 브랜드와의 연결을 심화할 새로운 방법을 만들기 위해 진행한 피치에서 선정되었다. 6주 후, 전적으로 원격으로 제작된 '레이드 더 드래곤스 호드'가 출시되었다. 스윕스테이크가 내장된 레트로 감성의 온라인 어드벤처 게임이었다.

2020년 12월 19-20일 이틀간 모바일 또는 데스크톱에서 플레이 가능했던 이 게임은 플레이어를 성으로 들여보내고 동굴과 굴을 지나 고블린, 연금술사 및 다른 적들과 맞서게 했으며, 마지막에는 드래곤 자체에 이르렀다. 그곳에서 플레이어의 운명과 상품은 오랜 검증을 거친 D-20 주사위 굴림에 달려 있었다. 고전과 현대 대중문화 레퍼런스가 곳곳에 엮여 있었고, 중심에는 던전 앤 드래곤즈의 매력이 자리했다.

보물은 실제였다. 버번 배럴로 만든 실물 크기 왕좌, PS5, 체인메일 넥타이, 초판 던전 마스터 매뉴얼, 그리고 드래곤스 밀크 머천다이즈였다. 출시에 앞서 인플루언서 주도의 소셜 홍보가 있었고, 페이스북, 인스타그램, 트위터 전반에 유료 소셜이 진행되었다. 코딩은 미시간의 웹 파트너 TRBL이 맡았다. 브랜드 매니저 도미닉 버그퀴스트는 이 이니셔티브가 브랜드 설화에 내장된 인터랙티브 세계를 창조함으로써 전통적인 광고를 넘어섰다고 말했다.

이 게임은 팬들에게 관심사를 새로 만들어 주는 대신, 이미 관찰된 행동 — 팬들이 이미 게임의 밤에 이 맥주를 가져온다는 것 — 위에 구축되었다.

이틀간의 기간과 주사위 굴림으로 끝나는 마무리는 스윕스테이크를 양식 작성이 아닌 이벤트로 만든다.

상품 목록이 신화의 세계 안에 머물러 있기에(배럴 왕좌, 던전 마스터 매뉴얼), 스윕스테이크조차 브랜드의 캐릭터를 마케팅한다.

음주자들이 이미 하위문화를 가지고 있다면, 그 옆이 아니라 그 안에서 구축하라. 브랜드 설화, 게임 메커니즘, 상품이 모두 같은 세계에서 나와야 한다.

자료에는 2020년 12월의 출시와 홍보가 기록되어 있다. 참여 수치는 출처에 나타나지 않는다.