Chupa Chups stieg mit einem Roblox-Skatepark für Tricks und Selbstausdruck ins Gaming ein

Gaming war ein Terrain, das Chupa Chups „seit einer Weile im Auge hatte“, doch das schnelllebige Ökosystem machte die Wahl des Einstiegspunkts schwierig. Gen-Z-Spieler machen mehr als die Hälfte des globalen Roblox-Publikums aus, und eine Wavemaker-Studie ergab, dass Gen Z Gaming-Plattformen als Orte sieht, um sich auszudrücken und Gemeinschaften aufzubauen.

Eine Roblox-Welt, in der Skate-Tricks Belohnungen einbringen, die für Kunst und Avatar-Outfits ausgegeben werden – kreativer Selbstausdruck als Markenmechanik, nicht als Produktplatzierung.

Zwei Wavemaker-UK-Teams (Applied Innovation & Sports sowie Live & Gaming) bauten das Erlebnis mit Pixel Playground, dem Studio im Besitz der Misfits Gaming Group: Spieler durchqueren eine knallbunte Markenwelt auf Rollschuhen oder Skateboards, führen Tricks aus, um Belohnungen zu verdienen, und geben diese in einem thematischen In-Game-Shop für „Kunst“ oder individuelle Avatar-Outfits aus, wobei im Laufe der Zeit neue Gegenstände, Bereiche und Aktivitäten freigeschaltet werden. Der Start erfolgte am 31. August, zuerst im Vereinigten Königreich.

Die erste Aktivierung dieser Art für Wavemaker und der erste Schritt in der von Chupa Chups selbst beschriebenen langfristigen Gaming-Roadmap; zum Start wurden keine Spielerzahlen bekannt gegeben.

Die Lutschermarke Chupa Chups, im Besitz von Perfetti Van Melle, stieg mit dem Roblox-Erlebnis „Chupa Chups: Skate & Create“ ins Gaming ein, produziert mit Wavemaker UK – die erste Aktivierung dieser Art für die Agentur.

Pixel Playground, ein Studio im Besitz des Entertainment- und Lifestyle-Unternehmens Misfits Gaming Group, arbeitete mit zwei Wavemaker-Teams zusammen, um es zu bauen. Mit ihren Roblox-Avataren durchqueren Spieler die knallbunte Markenwelt auf Rollschuhen oder Skateboards und führen „Tricks“ aus, um Belohnungen zu verdienen, die im thematischen In-Game-Shop von Chupa Chups für „Kunst“ oder individuelle Avatar-Outfits ausgegeben werden können. Im Laufe der Zeit werden neue Gegenstände, Bereiche und Aktivitäten freigeschaltet.

Das Ziel war, Gen-Z-Spieler durch „kreativen Ausdruck“ zu stärken – eine Passung, die Chupa Chups mit einer Deloitte-Studie untermauerte, wonach 98 % der Gen Z im Vereinigten Königreich durchschnittlich 4,7 Tage pro Woche mit Gaming verbringt, sowie mit Wavemaker-Forschung, die zeigt, dass Gen Z Gaming-Plattformen als Orte behandelt, um sich auszudrücken und Gemeinschaften aufzubauen. „Dieser Gaming-Pilot ist der erste in dem, was wir als langfristige Roadmap von Gaming-Investitionen sehen“, sagte Markenmanagerin Kim McMahon.

Die Belohnungsschleife spiegelt das Versprechen des Produkts – spielerische Kreativität –, statt ein Spiel nur mit Lutscherfarben zu überziehen.

Der Start auf Roblox brachte die Marke dorthin, wo mehr als die Hälfte des Publikums bereits Gen Z ist, mit Gemeinschaft und Selbstausdruck, die in der Plattform angelegt sind.

Die Rahmung als Pilot mit Roadmap erlaubte es einer Süßwarenmarke, im Gaming zu testen und zu lernen, ohne ihr Medienbudget auf einen einzigen Versuch zu setzen.

In Spiele als Mechanik einsteigen, nicht als Werbetafel: Spieler verdienen und drücken sich aus, statt nur zuzuschauen, und die Markenwelt kann später Content-Drops, Events und Lizenzierungen tragen.

Chupa Chups erklärte, die Markenwelt in Roblox mit Wavemaker und Misfits weiterentwickeln zu wollen, mit Tests potenzieller realer Events, saisonaler Content-Drops und Lizenz-Ausrichtungen sowie einer Ausweitung vom Vereinigten Königreich auf weitere Märkte.