啤酒品牌 Dragon's Milk 打造了一款龍與地下城風格的遊戲，獎品是波本桶王座

以一場具文化影響力的體驗，喚醒這款司陶特啤酒最狂熱粉絲心中的龍之火；該體驗須在六週內、以遠端方式完成，並配合「大賽事」檔期推出。

讓粉絲進入一場復古的線上地城探索——城堡、洞窟、哥布林、鍊金術師，以及最終的巨龍——他們的命運與獎品全繫於一次 D-20 擲骰。

於 2020 年 12 月 19 日至 20 日可在手機或桌機上遊玩，12 月 14 日起開放報名；內建的抽獎活動以真實寶物獎勵完成者：一座以波本桶製成的真人大小王座、一台 PS5、鎖子甲領帶、初版《地下城主指南》以及周邊商品，並透過 Facebook、Instagram 和 Twitter 的付費社群媒體推廣。

資料未記錄玩家人數；所述目標是透過一個嵌入品牌傳說的互動世界，深化粉絲的連結，超越傳統廣告活動所能達到的效果（品牌經理 Dominic Bergquist）。

西雅圖代理商 DNA 贏得 New Holland Brewing 的比稿，要為 Dragon's Milk Bourbon Barrel-Aged Stout 的粉絲創造一種加深品牌連結的新方式。六週後——完全以遠端方式打造——《Raid the Dragon's Hoard》上線：一款復古風格的線上冒險遊戲，內建抽獎活動。

該遊戲於 2020 年 12 月 19 日至 20 日兩天內可在手機或桌機上遊玩，帶領玩家進入一座城堡，穿越洞窟與洞穴，對抗哥布林、鍊金術師及其他敵人，最終來到巨龍面前——他們的命運與獎品取決於歷久不衰的 D-20 擲骰。遊戲中交織經典與現代流行文化典故，並以《龍與地下城》的魅力為核心。

寶物是真實的：一座以波本桶製成的真人大小王座、一台 PS5、鎖子甲領帶、初版《地下城主指南》以及 Dragon's Milk 周邊商品。上線前有網紅帶動的社群推廣，並在 Facebook、Instagram 和 Twitter 投放付費社群廣告；程式編寫由密西根網路合作夥伴 TRBL 負責。品牌經理 Dominic Bergquist 表示，這項計畫超越傳統廣告，創造了一個嵌入品牌傳說的互動世界。

這款遊戲建立在一個已觀察到的行為之上——粉絲本來就會帶著這款啤酒參加遊戲之夜——而非為他們憑空發明一種興趣。

兩天的活動窗口與擲骰定勝負的結局，讓抽獎成為一場活動，而非填寫表單。

獎品清單緊扣品牌神話（木桶王座、《地下城主指南》），因此連抽獎本身也在行銷品牌的性格。

當你的飲用者已擁有某種次文化，就在其中打造，而非在其旁另起爐灶：品牌傳說、遊戲機制與獎品都應出自同一個世界。

資料記錄了 2020 年 12 月的上線與推廣。來源中未出現參與人數。