Marca de cerveja Dragon's Milk criou jogo estilo D&D com um trono de barris de bourbon como prêmio

Despertar o fogo do dragão nos fãs mais fervorosos da stout com uma experiência de impacto cultural, criada em menos de seis semanas, trabalhando remotamente, para ser lançada na janela do Big Game.

Levar os fãs a uma incursão retrô online a masmorras — castelo, cavernas, goblins, alquimistas, um dragão final — em que seu destino e seus prêmios dependem de um único lançamento de dado D-20.

Jogável em celular ou desktop entre 19 e 20 de dezembro de 2020, com inscrições a partir de 14 de dezembro; um sorteio integrado recompensava os concluintes com tesouros reais: um trono em tamanho real feito de barris de bourbon, um PS5, gravatas de cota de malha, um manual do Mestre de Masmorras de primeira edição e produtos da marca, promovido por meio de mídia social paga no Facebook, Instagram e Twitter.

O material não registra números de jogadores; a meta declarada era aprofundar a conexão dos fãs por meio de um mundo interativo embutido no universo da marca, além do que uma campanha publicitária tradicional consegue fazer (gerente de marca Dominic Bergquist).

A agência de Seattle DNA venceu uma concorrência da New Holland Brewing para criar uma nova forma de os fãs da Dragon's Milk Bourbon Barrel-Aged Stout aprofundarem sua conexão com a marca. Seis semanas depois — construído inteiramente de forma remota — o Raid the Dragon's Hoard foi lançado: um jogo de aventura online de inspiração retrô com um sorteio integrado.

Jogável em celular ou desktop ao longo de dois dias, 19 e 20 de dezembro de 2020, o jogo levava os jogadores a um castelo e por cavernas e grutas contra goblins, alquimistas e outros inimigos, terminando no próprio Dragão — onde seu destino e seus prêmios dependiam do consagrado lançamento de um dado D-20. Referências da cultura pop clássica e moderna foram entrelaçadas por toda parte, com o fascínio de Dungeons and Dragons no centro.

O tesouro era real: um trono em tamanho real feito de barris de bourbon, um PS5, gravatas de cota de malha, um manual do Mestre de Masmorras de primeira edição e produtos da Dragon's Milk. Uma divulgação social liderada por influenciadores precedeu o lançamento, com mídia social paga no Facebook, Instagram e Twitter; a programação veio do parceiro web de Michigan TRBL. O gerente de marca Dominic Bergquist disse que a iniciativa foi além da publicidade tradicional ao criar um mundo interativo embutido no universo da marca.

O jogo se apoia em um comportamento observado — os fãs já levam a cerveja para noites de jogos — em vez de inventar um interesse para eles.

Uma janela de dois dias e um desfecho decidido por dado fazem do sorteio um evento, não um simples preenchimento de formulário.

A lista de prêmios permanece dentro do mito (trono de barril, manual do Mestre de Masmorras), de modo que até o sorteio divulga o caráter da marca.

Quando quem bebe sua cerveja já tem uma subcultura, construa dentro dela em vez de ao lado: o universo da marca, a mecânica do jogo e os prêmios devem vir todos do mesmo mundo.

O material registra o lançamento e a promoção de dezembro de 2020. Nenhum número de participação aparece na fonte.