Despertar el fuego del dragón en los seguidores más fervientes de la stout con una experiencia de impacto cultural, creada en menos de seis semanas, trabajando de forma remota, para lanzarla en torno a la ventana del Big Game.
La idea
Enviar a los fans a una incursión retro por mazmorras en línea —castillo, cavernas, goblins, alquimistas, un dragón final— donde su destino y sus premios dependen de una sola tirada de dado D-20.
Jugable en móvil o escritorio del 19 al 20 de diciembre de 2020, con inscripciones desde el 14 de diciembre; un sorteo integrado recompensaba a quienes terminaban con tesoros reales: un trono a tamaño natural hecho con barricas de bourbon, una PS5, corbatas de cota de malla, un manual del Dungeon Master de primera edición y merchandising, promocionado mediante redes sociales de pago en Facebook, Instagram y Twitter.
El material no registra cifras de jugadores; el objetivo declarado era profundizar la conexión de los fans mediante un mundo interactivo integrado en la tradición de la marca, más allá de lo que puede lograr una campaña publicitaria tradicional (el brand manager Dominic Bergquist).
La agencia de Seattle DNA ganó un concurso de propuestas de New Holland Brewing para crear una nueva forma de que los fans de Dragon's Milk Bourbon Barrel-Aged Stout profundizaran su conexión con la marca. Seis semanas después —construido íntegramente de forma remota— se lanzó Raid the Dragon's Hoard: un juego de aventuras en línea de inspiración retro con un sorteo integrado.
Jugable en móvil o escritorio durante dos días, del 19 al 20 de diciembre de 2020, el juego llevaba a los jugadores a un castillo y a través de cavernas y cuevas contra goblins, alquimistas y otros enemigos, hasta llegar al propio Dragón, donde su destino y sus premios dependían de la probada tirada de un dado D-20. Se entretejieron referencias de la cultura pop clásica y moderna, con un atractivo de Dungeons and Dragons en el centro.
El tesoro era real: un trono a tamaño natural hecho con barricas de bourbon, una PS5, corbatas de cota de malla, un manual del Dungeon Master de primera edición y merchandising de Dragon's Milk. Una campaña social liderada por influencers precedió al lanzamiento, con redes sociales de pago en Facebook, Instagram y Twitter; la programación corrió a cargo del socio web de Michigan TRBL. El brand manager Dominic Bergquist afirmó que la iniciativa iba más allá de la publicidad tradicional al crear un mundo interactivo integrado en la tradición de la marca.
El juego se basa en un comportamiento observado —los fans ya llevan la cerveza a las noches de juegos— en lugar de inventarles un interés.
Una ventana de dos días y un final con tirada de dados convierten el sorteo en un evento, no en un formulario.
La lista de premios se mantiene dentro del mito (trono de barricas, manual del Dungeon Master), de modo que incluso el sorteo promociona el carácter de la marca.
Cuando quienes beben tu producto ya tienen una subcultura, construye dentro de ella en lugar de al lado: la tradición de la marca, las mecánicas del juego y los premios deben provenir todos del mismo mundo.
El material registra el lanzamiento y la promoción de diciembre de 2020. No aparecen cifras de participación en la fuente.
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Las fuentes
- Dragon's Milk Beer Awakens the Fire with Retro-Inspired Adventure Game LBBOnline · lbbonline.com ·