啤酒品牌 Dragon's Milk 打造了一款 D&D 风格游戏，奖品是波本桶王座

在六周内、以远程协作方式打造一场具有文化影响力的体验，围绕“大赛窗口”上线，唤醒这款世涛啤酒最狂热粉丝心中的龙之火。

把粉丝送入一场复古在线地牢探索——城堡、洞穴、哥布林、炼金术士，以及最终的巨龙——他们的命运和奖品都取决于一次 D-20 骰子掷出的结果。

2020 年 12 月 19 日至 20 日可在手机或桌面端游玩，12 月 14 日起开放报名；内置抽奖活动为完成者提供真实奖品：一座由波本桶制成的等身王座、一台 PS5、锁子甲领带、初版《地下城主手册》以及周边商品，并通过 Facebook、Instagram 和 Twitter 的付费社交广告进行推广。

材料未记录玩家数量；所述目标是通过一个嵌入品牌传说的互动世界加深粉丝与品牌的联系，这超出了传统广告活动所能做到的范围（品牌经理 Dominic Bergquist）。

西雅图代理商 DNA 赢得了 New Holland Brewing 的比稿，要为 Dragon's Milk 波本桶陈酿世涛的粉丝创造一种加深品牌联系的新方式。六周后——完全远程打造——《Raid the Dragon's Hoard》上线：一款复古风格的在线冒险游戏，内置抽奖活动。

该游戏于 2020 年 12 月 19 日至 20 日两天内可在手机或桌面端游玩，玩家进入一座城堡，穿过洞窟和洞穴，对抗哥布林、炼金术士和其他敌人，最终抵达巨龙本身——在那里，他们的命运和奖品取决于久经考验的 D-20 骰子一掷。经典与现代流行文化元素贯穿其中，核心是《龙与地下城》的吸引力。

奖品是真实的：一座由波本桶制成的等身王座、一台 PS5、锁子甲领带、初版《地下城主手册》以及 Dragon's Milk 周边商品。上线前有网红主导的社交推广，并在 Facebook、Instagram 和 Twitter 投放付费社交广告；编码由密歇根网络合作伙伴 TRBL 完成。品牌经理 Dominic Bergquist 表示，该举措超越了传统广告，创造了一个嵌入品牌传说的互动世界。

游戏建立在一种已观察到的行为之上——粉丝本来就会带着这款啤酒参加游戏之夜——而不是为他们凭空发明一种兴趣。

两天的窗口期和掷骰定胜负的结局让抽奖成为一场活动，而不是填个表单。

奖品清单始终处于品牌神话之内（木桶王座、《地下城主手册》），因此连抽奖活动本身也在营销品牌的个性。

当你的饮用者已经拥有一种亚文化时，要在其中构建，而不是在其旁边构建：品牌传说、游戏机制和奖品都应来自同一个世界。

材料记录了 2020 年 12 月的上线和推广。来源中未出现参与人数数据。