Ein traditionsreiches Unternehmen für Kräuternahrungsergänzungsmittel wollte eine aktive Bevölkerung erreichen, die neugierig und proaktiv ist und für ihre Wellness-Reise alternative, nicht-traditionelle Elemente sucht.
Die Idee
Das Logo zu einer einzigen flexiblen Marke vereinfachen, die sowohl kreisförmig als auch horizontal funktioniert, und das traditionelle „Ranken“-Muster zu einem zarten Hintergrundsymbol für natürliche Inhaltsstoffe zurückstufen.
Wink arbeitete mit Roundpeg Consulting zusammen, um die Marke neu zu definieren, und setzte dann klare, zeitlose Typografie, eine auffällige, aber zurückhaltende Farbpalette, die hervorhebt statt zu überwältigen, vereinfachte Etiketten und eine Verpackungssprache ohne verwirrende Behauptungen um.
PRINT stellte das System als Fall von Zurückhaltung vor – „simplicity is the star in Crystal Star's branding“; kommerzielle Ergebnisse wurden nicht offengelegt.
Crystal Star, ein Unternehmen für Kräuternahrungsergänzungsmittel, das vier Jahrzehnte ohne Marketing- oder Branding-Initiativen auskommen musste, bat die Designagentur Wink, seine Marke zu aktualisieren. Wink arbeitete mit Roundpeg Consulting zusammen, um die Marke zu überprüfen und neu zu definieren, um eine bessere Verbraucherpositionierung und Wachstum zu erreichen. Die Forschung ergab eine aktive Bevölkerung von Menschen, die neugierig und proaktiv in Bezug auf Gesundheit sind und aktiv alternative und nicht-traditionelle Elemente für ihre Wellness-Reise suchen.
Das Redesign begann mit dem Logo: eine vereinfachte Sternmarke, die so flexibel gestaltet wurde, dass sie sowohl in kreisförmigen als auch in horizontalen Anwendungen funktioniert. Das traditionelle „Ranken“-Muster des Unternehmens wurde zu einer zarten Hintergrundgrafik, die die natürlichen Inhaltsstoffe in jedem Nahrungsergänzungsmittel symbolisiert, während klare, geradlinige Typografie und ein schlichtes Etikettendesign das Alter des Unternehmens andeuteten.
Die Überarbeitung der Verpackung behob zudem ein Problem der Benutzerfreundlichkeit – die bisherigen Packungen enthielten eine Sprache, die Verbraucher verwirrte. Die Designer Jenny Moran und Scott Thares hielten die Farbpalette auffällig, aber zurückhaltend, sodass die Farbe das Design hervorhebt, statt es zu überwältigen. Der Artikel von PRINT vom März 2021 fasste das System in einem Satz zusammen: simplicity is the star in Crystal Star's branding.
Die strategische Arbeit kam zuerst: Die Positionierung für proaktive, alternativ-neugierige Wellness-Käufer sagte den Designern genau, was das Design signalisieren musste – natürlich, glaubwürdig, aufgeräumt.
Das Zurückstufen des Rankenmusters zu einer Hintergrundtextur bewahrt 40 Jahre Markenwert und beseitigt gleichzeitig das Regalrauschen, das eine vernachlässigte Marke ansammelt.
Die Korrektur verwirrender Etikettensprache ist die unglamouröse Hälfte von Rebrandings von Nahrungsergänzungsmitteln, und hier wurde sie als Designleistung behandelt, nicht als Nachgedanke.
Tradition ist ein Design-Asset, das zurückgestuft, nicht gelöscht werden sollte: Behalte die ursprünglichen Motive, aber verschiebe sie in unterstützende Rollen – und die Einfachheit selbst wird zur Positionierung.
Seitdem
Das Rebranding wurde im März 2021 von PRINT vorgestellt; kommerzielle Ergebnisse wurden mit der Berichterstattung nicht veröffentlicht.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Crystal Star Branding Takes A Holistic Approach PRINT Magazine · printmag.com ·