Wink deu à marca herbal de 40 anos Crystal Star um rebranding que prioriza a simplicidade

Uma empresa de suplementos herbais de longa tradição queria alcançar um público ativo, curioso e proativo, que busca elementos alternativos e não tradicionais para suas jornadas de bem-estar.

Simplificar o logotipo em uma única marca flexível que funcione tanto na versão circular quanto na horizontal, e rebaixar o padrão histórico de 'videira' a um delicado símbolo de fundo dos ingredientes naturais.

A Wink se uniu à Roundpeg Consulting para redefinir a marca e, em seguida, implementou uma tipografia limpa e atemporal, uma paleta marcante, porém discreta, que destaca em vez de sobrecarregar, rótulos simplificados e uma linguagem de embalagem livre de alegações confusas.

A PRINT apresentou o sistema como um caso de contenção — 'a simplicidade é a estrela no branding da Crystal Star'; nenhum resultado comercial foi divulgado.

A Crystal Star, empresa de suplementos herbais que passou quatro décadas sem iniciativas de marketing ou branding, pediu ao escritório de design Wink para atualizar sua marca. A Wink se uniu à Roundpeg Consulting para reexaminar e definir a marca em busca de melhor posicionamento e crescimento junto ao consumidor. A pesquisa encontrou um público ativo de pessoas curiosas e proativas em relação à saúde, que buscam ativamente elementos alternativos e não tradicionais para suas jornadas de bem-estar.

O redesign começou pelo logotipo: uma marca de estrela simplificada, flexível o suficiente para funcionar tanto em aplicações circulares quanto horizontais. O padrão histórico de 'videira' da empresa tornou-se um delicado gráfico de fundo que simboliza os ingredientes naturais de cada suplemento, enquanto uma tipografia limpa e direta e um design de rótulo simplista fizeram uma referência à idade da empresa.

A reformulação das embalagens também corrigiu um problema de usabilidade — as embalagens anteriores traziam uma linguagem que confundia os consumidores. Os designers Jenny Moran e Scott Thares mantiveram a paleta de cores marcante, porém discreta, para que a cor destaque o design em vez de sobrecarregá-lo. A matéria da PRINT de março de 2021 resumiu o sistema em uma frase: a simplicidade é a estrela no branding da Crystal Star.

O trabalho de estratégia veio primeiro: o posicionamento para consumidores de bem-estar proativos e curiosos por alternativas disse aos designers exatamente o que o design precisava sinalizar — natural, crível, sem excessos.

Rebaixar o padrão de videira a uma textura de fundo preserva 40 anos de valor de marca enquanto elimina o ruído de prateleira que uma marca negligenciada acumula.

Corrigir a linguagem confusa dos rótulos é a metade pouco glamourosa dos rebrandings de suplementos, e aqui foi tratada como uma entrega de design, não como algo secundário.

O legado é um ativo de design a ser rebaixado, não apagado: mantenha os motivos originais, mas mova-os para papéis de apoio, e a própria simplicidade se torna o posicionamento.

O rebranding foi destaque na PRINT em março de 2021; nenhum resultado comercial foi publicado junto com a cobertura.