Wink, 40년 된 허브 브랜드 Crystal Star에 단순함 우선 리브랜딩을 선사하다

유서 깊은 허브 보충제 회사가 호기심이 많고 능동적이며 웰니스 여정에서 대안적이고 비전통적인 요소를 찾는 활동적인 인구층에 다가가고자 했다.

로고를 원형 또는 가로형 모두에 적용 가능한 하나의 유연한 마크로 단순화하고, 유서 깊은 '덩굴' 패턴은 천연 성분을 상징하는 섬세한 배경 심볼로 격하시켰다.

Wink는 Roundpeg Consulting과 협력해 브랜드를 재정의한 뒤, 깔끔하고 시대를 초월하는 타이포그래피, 압도하지 않고 오히려 부각시키는 눈에 띄지만 절제된 색상 팔레트, 단순화된 라벨, 혼란스러운 주장을 걷어낸 패키징 문구를 선보였다.

PRINT는 이 시스템을 절제의 사례로 소개했다 — 'Crystal Star의 브랜딩에서 단순함이 주인공이다'; 상업적 결과는 공개되지 않았다.

40년 동안 마케팅이나 브랜딩 활동을 하지 않았던 허브 보충제 회사 Crystal Star가 디자인 회사 Wink에 브랜드 업데이트를 요청했다. Wink는 Roundpeg Consulting과 협력해 더 나은 소비자 포지셔닝과 성장을 위해 브랜드를 재검토하고 정의했다. 리서치는 건강에 대해 호기심이 많고 능동적이며 웰니스 여정에서 대안적이고 비전통적인 요소를 적극적으로 찾는 활동적인 인구층을 발견했다.

리디자인은 로고에서 시작되었다: 원형과 가로형 모두에 적용할 수 있을 만큼 유연하게 만들어진 단순화된 별 마크. 회사의 유서 깊은 '덩굴' 패턴은 모든 보충제에 담긴 천연 성분을 상징하는 섬세한 배경 그래픽이 되었고, 깔끔하고 직관적인 타이포그래피와 단순한 라벨 디자인은 회사의 연륜을 암시했다.

패키징 개편은 사용성 문제도 해결했다 — 기존 제품에는 소비자를 혼란스럽게 하는 문구가 담겨 있었다. 디자이너 Jenny Moran과 Scott Thares는 색상 팔레트를 눈에 띄되 절제되게 유지해, 색상이 디자인을 압도하지 않고 부각시키도록 했다. PRINT의 2021년 3월 기사는 이 시스템을 한 줄로 요약했다: Crystal Star의 브랜딩에서 단순함이 주인공이다.

전략 작업이 먼저 이루어졌다: 능동적이고 대안에 호기심이 많은 웰니스 소비자를 위한 포지셔닝은 디자이너들에게 디자인이 무엇을 전달해야 하는지를 정확히 알려주었다 — 자연스럽고, 신뢰할 수 있으며, 군더더기 없이.

덩굴 패턴을 배경 질감으로 격하시킨 것은 40년의 자산 가치를 보존하면서 방치된 브랜드가 쌓아온 진열대의 잡음을 걷어낸 것이다.

혼란스러운 라벨 문구를 바로잡는 것은 보충제 리브랜딩의 눈에 띄지 않는 절반이며, 여기서는 이것이 사후 고려가 아닌 디자인 산출물로 다루어졌다.

유산은 삭제할 것이 아니라 격하시켜야 할 디자인 자산이다: 원래의 모티프를 유지하되 보조적인 역할로 옮기면, 단순함 자체가 포지셔닝이 된다.

이 리브랜딩은 2021년 3월 PRINT에 소개되었다; 해당 보도와 함께 상업적 결과는 공개되지 않았다.