Wink 为拥有 40 年历史的本草品牌 Crystal Star 打造以简约为先的品牌焕新

一家传承型本草补充剂公司希望触达一个活跃人群——他们充满好奇、积极主动，并在自己的健康旅程中主动寻找替代性的、非传统的元素。

将标志简化为一个灵活的符号，可圆形或横向使用，并把传承的“藤蔓”图案降为背景中象征天然成分的精致符号。

Wink 与 Roundpeg Consulting 合作重新定义品牌，随后推出干净、隽永的字体，醒目而克制的配色——它突出而非压过设计——简化标签，以及去除令人困惑宣称的包装语言。

PRINT 将该系统作为克制设计的案例进行报道——“简约是 Crystal Star 品牌中的明星”；未披露任何商业结果。

Crystal Star 是一家本草补充剂公司，四十年来未开展营销或品牌建设，它委托设计公司 Wink 更新其品牌。Wink 与 Roundpeg Consulting 合作，重新审视并定义品牌，以实现更好的消费者定位与增长。研究发现了一个活跃人群：他们对健康充满好奇、积极主动，并主动寻找替代性和非传统元素来支持自己的健康旅程。

重新设计从标志开始：一个简化的星形符号，足够灵活，可用于圆形和横向两种应用。公司传承的“藤蔓”图案成为精致的背景图形，象征每款补充剂中的天然成分；而干净、直白的字体和简化的标签设计则向公司的历史致敬。

包装改造还解决了一个可用性问题——此前的包装带有令消费者困惑的语言。设计师 Jenny Moran 和 Scott Thares 让配色保持醒目而克制，使色彩突出设计而非压过设计。PRINT 在 2021 年 3 月的报道用一句话总结了该系统：简约是 Crystal Star 品牌中的明星。

策略工作先行：面向积极主动、对替代方案好奇的健康消费者的定位，明确告诉设计师设计必须传达什么——天然、可信、不杂乱。

将藤蔓图案降为背景纹理，既保留了 40 年的品牌资产，又清除了被忽视品牌所积累的货架噪音。

修正令人困惑的标签语言是补充剂品牌焕新中不光鲜的一半，而在这里它被视为一项设计交付物，而非事后补充。

传承是应被降级而非删除的设计资产：保留原有母题，但将其移至辅助角色，简约本身便成为定位。

该品牌焕新于 2021 年 3 月获 PRINT 报道；相关报道未公布任何商业结果。