Una empresa heredera de suplementos herbales quería llegar a una población activa, curiosa y proactiva que busca elementos alternativos y no tradicionales para sus procesos de bienestar.
La idea
Simplificar el logotipo en una sola marca flexible que funcione en formato circular u horizontal, y relegar el patrón 'vine' heredado a un delicado símbolo de fondo de ingredientes naturales.
Wink se asoció con Roundpeg Consulting para redefinir la marca y luego desplegó una tipografía limpia y atemporal, una paleta llamativa pero discreta que resalta en lugar de abrumar, etiquetas simplificadas y un lenguaje de envasado despojado de afirmaciones confusas.
PRINT presentó el sistema como un caso de contención: 'la simplicidad es la estrella en el branding de Crystal Star'; no se divulgaron resultados comerciales.
Crystal Star, una empresa de suplementos herbales que había pasado cuatro décadas sin iniciativas de marketing ni de branding, pidió a la firma de diseño Wink que actualizara su marca. Wink se asoció con Roundpeg Consulting para reexaminar y definir la marca con el fin de mejorar su posicionamiento y crecimiento entre los consumidores. La investigación encontró una población activa de personas curiosas y proactivas respecto de la salud que buscan activamente elementos alternativos y no tradicionales para sus procesos de bienestar.
El rediseño comenzó por el logotipo: una marca de estrella simplificada, lo bastante flexible para funcionar tanto en aplicaciones circulares como horizontales. El patrón 'vine' heredado de la empresa se convirtió en un delicado gráfico de fondo que simboliza los ingredientes naturales de cada suplemento, mientras que una tipografía limpia y directa y un diseño de etiqueta simplista hacían un guiño a la antigüedad de la empresa.
La renovación del envasado también corrigió un problema de usabilidad: los envases anteriores llevaban un lenguaje que confundía a los consumidores. Los diseñadores Jenny Moran y Scott Thares mantuvieron la paleta de colores llamativa pero discreta, de modo que el color resalta el diseño en lugar de abrumarlo. El artículo de PRINT de marzo de 2021 resumió el sistema en una línea: la simplicidad es la estrella en el branding de Crystal Star.
El trabajo de estrategia fue primero: el posicionamiento para compradores de bienestar proactivos y curiosos por lo alternativo indicó a los diseñadores exactamente qué debía señalar el diseño: natural, creíble, sin desorden.
Relegar el patrón de vid a una textura de fondo preserva 40 años de valor de marca mientras elimina el ruido en el lineal que acumula una marca descuidada.
Corregir el lenguaje confuso de las etiquetas es la mitad poco glamorosa de los rebrandings de suplementos, y aquí se trató como un entregable de diseño, no como algo secundario.
El legado es un activo de diseño que debe relegarse, no eliminarse: conserva los motivos originales pero llévalos a roles de apoyo, y la simplicidad misma se convierte en el posicionamiento.
PRINT presentó el rebranding en marzo de 2021; no se publicaron resultados comerciales junto con la cobertura.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Crystal Star Branding Takes A Holistic Approach PRINT Magazine · printmag.com ·