Wink 為 40 年草本品牌 Crystal Star 打造以簡約為先的品牌重塑

一家老字號草本補充品公司希望觸及活躍的族群——這群人充滿好奇、主動積極，並在其保健旅程中尋求另類、非傳統的元素。

將標誌簡化為一個靈活的標記，無論以圓形或橫向形式呈現皆可適用，並將承襲自傳統的「藤蔓」圖案降為精緻的背景符號，象徵天然成分。

Wink 與 Roundpeg Consulting 合作重新定義品牌，隨後推出一系列乾淨、歷久不衰的字體，一套醒目卻低調、能突顯而非壓過設計的色調，簡化的標籤，以及去除令人困惑宣稱的包裝用語。

PRINT 將這套系統報導為克制設計的案例——「簡約是 Crystal Star 品牌中的明星」；未揭露任何商業成果。

Crystal Star 是一家草本補充品公司，四十年來未曾進行行銷或品牌相關計畫，其委託設計公司 Wink 更新品牌。Wink 與 Roundpeg Consulting 合作，重新檢視並定義品牌，以取得更好的消費者定位與成長。研究發現了一個活躍族群：這群人對健康充滿好奇且主動積極，並積極在其保健旅程中尋求另類與非傳統的元素。

此次重新設計從標誌開始：一個簡化的星形標記，靈活度足以適用於圓形與橫向兩種應用。該公司承襲自傳統的「藤蔓」圖案成為精緻的背景圖形，象徵每項補充品中的天然成分；而乾淨、直接的字體與簡約的標籤設計，則向公司的悠久歷史致意。

包裝大改版也解決了一個使用性問題——先前的包裝帶有令消費者困惑的用語。設計師 Jenny Moran 與 Scott Thares 讓色調保持醒目卻低調，使色彩突顯設計，而非壓過設計。PRINT 於 2021 年 3 月的報導以一句話總結這套系統：簡約是 Crystal Star 品牌中的明星。

策略工作先行：為主動積極、對另類選項充滿好奇的保健消費者定位，明確告訴設計師設計必須傳達什麼——天然、可信、不雜亂。

將藤蔓圖案降為背景紋理，既保留了 40 年的品牌資產，又清除了被忽視品牌所累積的貨架雜訊。

修正令人困惑的標籤用語，是補充品品牌重塑中不那麼光鮮的一半，而在這裡，它被視為一項設計交付成果，而非事後補救。

傳統是可供降級、而非刪除的設計資產：保留原有母題，但將其移至輔助角色，簡約本身便成為定位。

此次品牌重塑於 2021 年 3 月獲 PRINT 報導；相關報導並未公布任何商業成果。