Wink a offert à la marque d'herboristerie Crystal Star, vieille de 40 ans, une refonte axée sur la simplicité

Une entreprise de compléments à base de plantes à l'héritage ancien voulait atteindre une population active, curieuse et proactive, qui recherche des éléments alternatifs et non traditionnels pour ses parcours de bien-être.

Simplifier le logo en une seule marque flexible pouvant fonctionner en cercle ou à l'horizontale, et reléguer le motif « vigne » patrimonial au rang de délicat symbole d'arrière-plan des ingrédients naturels.

Wink s'est associé à Roundpeg Consulting pour redéfinir la marque, puis a déployé une typographie épurée et intemporelle, une palette frappante mais discrète qui met en valeur plutôt qu'elle n'écrase, des étiquettes simplifiées et un langage d'emballage dépouillé des allégations confuses.

PRINT a présenté le système comme un cas de retenue — « la simplicité est la star dans l'image de marque de Crystal Star » ; aucun résultat commercial n'a été divulgué.

Crystal Star, une entreprise de compléments à base de plantes qui était restée quatre décennies sans initiatives de marketing ou d'image de marque, a demandé à l'agence de design Wink de mettre à jour sa marque. Wink s'est associé à Roundpeg Consulting pour réexaminer et définir la marque afin d'améliorer son positionnement auprès des consommateurs et sa croissance. La recherche a identifié une population active de personnes curieuses et proactives en matière de santé, qui recherchent activement des éléments alternatifs et non traditionnels pour leurs parcours de bien-être.

La refonte a commencé par le logo : une marque en étoile simplifiée, rendue suffisamment flexible pour fonctionner dans des applications circulaires et horizontales. Le motif « vigne » patrimonial de l'entreprise est devenu un délicat graphique d'arrière-plan symbolisant les ingrédients naturels de chaque complément, tandis qu'une typographie épurée et directe et une conception d'étiquette simpliste faisaient un clin d'œil à l'âge de l'entreprise.

La refonte de l'emballage a également corrigé un problème d'utilisation — les anciens emballages portaient un langage qui déroutait les consommateurs. Les designers Jenny Moran et Scott Thares ont conservé une palette de couleurs frappante mais discrète, afin que la couleur mette en valeur le design plutôt que de l'écraser. L'article de PRINT de mars 2021 résumait le système en une ligne : la simplicité est la star dans l'image de marque de Crystal Star.

Le travail stratégique est venu en premier : le positionnement pour les acheteurs de bien-être proactifs et curieux d'alternatives a indiqué aux designers exactement ce que le design devait signaler — naturel, crédible, épuré.

Reléguer le motif de vigne au rang de texture d'arrière-plan préserve 40 ans de capital de marque tout en éliminant le bruit en rayon qu'une marque négligée accumule.

Corriger un langage d'étiquette confus est la moitié ingrate des refontes de compléments, et ici cela a été traité comme un livrable de design, non comme une réflexion après coup.

Le patrimoine est un atout de design à reléguer, non à supprimer : conservez les motifs d'origine mais déplacez-les vers des rôles de soutien, et la simplicité elle-même devient le positionnement.

La refonte a été présentée par PRINT en mars 2021 ; aucun résultat commercial n'a été publié avec la couverture.