Cipla startete Mamaxpert ausschließlich online mit einem Film, der aus echten Kommentaren von Müttern inszeniert wurde

Mamaxpert digital-first starten, eine Gemeinschaft von Frauen aufbauen, die Mutterpflegeprodukte von zu Hause aus kaufen, und die niedliche Baby-und-Mama-Bildsprache der Kategorie durchbrechen.

Eine Mutterpflege-Marke vollständig online starten, mit einem Film, in dem eine theatralische Aufführung echte Kommentare von Müttern über die Härte und die Freude der Mutterschaft zum Ausdruck bringt.

VMLY&R India, beauftragt, die Marke online zu starten, konzipierte einen Markenfilm, der auf Mamaxperts Facebook und Instagram gezeigt wurde. Er enthält echte Kommentare von Müttern und fasst die Reise der Mutterschaft durch eine theatralische Aufführung zusammen, wobei sowohl die ergreifenden als auch die magischen Teile abgedeckt werden. Der Aufgabenbereich der Agentur umfasst digitale Kampagnenplanung, Kreation, E-Commerce-Unterstützung und Offline-Kommunikation.

Die Quelle ist eine Launch-Ankündigung und berichtet keine Ergebnisse. Cipla Health CEO Shivam Puri sagte, die Partnerschaft würde helfen, das Potenzial der Marke zu erschließen, und Anil Nair von VMLY&R India sagte, die Arbeit ziele darauf ab, den Fokus zurück auf Mütter zu lenken.

Im Oktober 2020 berichtete exchange4media, dass Cipla Healths neue Mutterpflege-Marke Mamaxpert VMLY&R India beauftragt hatte, sie online zu starten, als erste Marke in Cipla Healths Portfolio, die auf diese Weise gestartet wurde. Der Digital-First-Ansatz ermutigt Frauen, eine Gemeinschaft aufzubauen und Mutterpflegeprodukte von zu Hause aus zu kaufen.

Mamaxperts Überzeugung ist, dass, wenn es einer Mutter gut geht, alles gut ist. Der Launch-Film, der auf Facebook und Instagram gezeigt wird, verwendet echte Kommentare von Müttern, theatralisch aufgeführt, um zu sagen, dass Mutterschaft ebenso herausfordernd wie erfreulich ist in einer Welt, in der alle ein rosiges Bild zeichnen. VMLY&R India sagte, das Ziel sei gewesen, die Überfülle an niedlicher Baby-und-Mama-Bildsprache zu durchbrechen und die echte Seite von Schwangerschaft und Mutterschaft anzunehmen.

Echte Kommentare tragen die Ehrlichkeit des Films, da sie von Müttern selbst geschrieben wurden.

Eine theatralische Inszenierung verleiht schlichten Kommentaren eine dramatische Form, die für Social Feeds geeignet ist.

Der ausschließlich Online-Start passte zu den Umständen und zu einem Plan zum Aufbau einer Gemeinschaft.

Wenn eine Kategorie nur das Baby zeigt, hat eine Marke, die über die Seite der Mutter der Erfahrung spricht, eine offene Spur.

Die Ankündigung verzeichnet kein späteres Ergebnis über den Aufgabenbereich der Agentur hinaus, der digitale Kommunikation zur Schaffung von Markenwert, E-Commerce-Unterstützung und Offline-Kommunikation umfasst.