Cipla lanzó Mamaxpert en línea con una película escenificada a partir de comentarios reales de madres

Lanzar Mamaxpert con un enfoque digital primero, construir una comunidad de mujeres que compren productos de cuidado materno desde casa y romper con la imaginería tierna de bebé y mamá de la categoría.

Lanzar una marca de cuidado materno completamente en línea con una película en la que una representación teatral da voz a comentarios reales de mamás sobre el esfuerzo y la alegría de la maternidad.

VMLY&R India, designada para lanzar la marca en línea, conceptualizó una película de marca mostrada en Facebook e Instagram de Mamaxpert. Incluye comentarios reales de mamás y condensa el recorrido de la maternidad mediante una representación teatral, abarcando tanto las partes conmovedoras como las mágicas. El alcance de la agencia incluye planificación de campañas digitales, creatividad, asistencia en comercio electrónico y comunicaciones fuera de línea.

La fuente es un anuncio de lanzamiento y no reporta resultados. El CEO de Cipla Health, Shivam Puri, dijo que la asociación ayudaría a desbloquear el potencial de la marca, y Anil Nair, de VMLY&R India, dijo que el trabajo buscaba devolver el foco a las mamás.

En octubre de 2020, exchange4media informó que la nueva marca de cuidado materno de Cipla Health, Mamaxpert, había designado a VMLY&R India para lanzarla en línea, la primera marca del portafolio de Cipla Health en lanzarse de esa manera. El enfoque digital primero incentiva a las mujeres a construir una comunidad y comprar productos de cuidado materno desde casa.

La convicción de Mamaxpert es que cuando una mamá está bien, todo está bien. La película de lanzamiento, mostrada en Facebook e Instagram, usa comentarios reales de mamás, representados teatralmente, para decir que la maternidad es tan desafiante como deliciosa en un mundo donde todos pintan un panorama color de rosa. VMLY&R India dijo que el objetivo era romper el ruido de la imaginería tierna de bebé y mamá y abrazar el lado real del embarazo y la maternidad.

Los comentarios reales aportan la honestidad de la película, ya que fueron escritos por las propias madres.

Una puesta en escena teatral da a comentarios sencillos una forma dramática adecuada para los feeds sociales.

Lanzar solo en línea se ajustó a las circunstancias y encajó con un plan de construcción de comunidad.

Cuando una categoría muestra solo al bebé, una marca que habla del lado de la madre en la experiencia tiene un carril abierto.

El anuncio no registra ningún resultado posterior más allá del alcance de la agencia, que abarca comunicación digital para creación de equidad, asistencia en comercio electrónico y comunicaciones fuera de línea.