Cipla a lancé Mamaxpert exclusivement en ligne avec un film mis en scène à partir de commentaires de vraies mères

Lancer Mamaxpert en priorité sur le numérique, bâtir une communauté de femmes qui achètent des produits de soins maternels depuis chez elles et rompre avec l'imagerie mièvre du bébé et de la maman propre à la catégorie.

Lancer une marque de soins maternels entièrement en ligne avec un film dans lequel une performance théâtrale donne voix aux commentaires de vraies mamans sur la rudesse et les joies de la maternité.

VMLY&R India, chargée de lancer la marque en ligne, a conçu un film de marque diffusé sur Facebook et Instagram de Mamaxpert. Il met en scène de vrais commentaires de mamans et résume le parcours de la maternité à travers une performance théâtrale, couvrant aussi bien les moments poignants que les moments magiques. Le périmètre de l'agence comprend la planification de campagnes numériques, la création, l'assistance e-commerce et les communications hors ligne.

La source est une annonce de lancement et ne rapporte aucun résultat. Shivam Puri, PDG de Cipla Health, a déclaré que le partenariat aiderait à libérer le potentiel de la marque, et Anil Nair, de VMLY&R India, a indiqué que le travail visait à remettre les mamans au centre de l'attention.

En octobre 2020, exchange4media a rapporté que Mamaxpert, la nouvelle marque de soins maternels de Cipla Health, avait confié à VMLY&R India son lancement en ligne, la première marque du portefeuille de Cipla Health à être lancée de cette manière. L'approche numérique d'abord encourage les femmes à bâtir une communauté et à acheter des produits de soins maternels depuis chez elles.

Mamaxpert part du principe que lorsque la maman va bien, tout va bien. Le film de lancement, diffusé sur Facebook et Instagram, utilise de vrais commentaires de mamans, interprétés de façon théâtrale, pour dire que la maternité est aussi exigeante qu'elle est délicieuse dans un monde où tout le monde peint un tableau idyllique. VMLY&R India a déclaré que l'objectif était de sortir du brouhaha de l'imagerie mièvre du bébé et de la maman et d'embrasser le vrai visage de la grossesse et de la maternité.

Les vrais commentaires portent l'honnêteté du film, puisqu'ils ont été écrits par les mères elles-mêmes.

Une mise en scène théâtrale donne à de simples commentaires une forme dramatique adaptée aux fils sociaux.

Un lancement exclusivement en ligne correspondait aux circonstances et convenait à un projet de construction de communauté.

Quand une catégorie ne montre que le bébé, une marque qui parle du vécu de la mère dispose d'un espace libre.

L'annonce ne consigne aucun résultat ultérieur au-delà du périmètre de l'agence, qui couvre la communication numérique pour la création d'équité, l'assistance e-commerce et les communications hors ligne.