Object Carpet und die Ippolito Fleitz Group hatten eine räumliche Installation vorbereitet, um auf der Möbelmesse Mailand 2020 eine Teppichkollektion zu lancieren. Die Messe wurde abgesagt, sodass dem Launch sowohl ein Ort als auch ein Publikum fehlten.
Die Idee
Den bereits gebauten Messestand in ein Filmset verwandeln und die 111 Teppiche von einer Modefotografin wie eine Modekollektion fotografieren lassen.
Das Studio behielt die Installation und machte sie zum Filmset. Die Modefotografin Monica Menez führte Regie und drehte den Kurzfilm ESCAPADE sowie ein 360-Grad-Erlebnis, und die Bilder wurden in die Kommunikation der Marke übernommen. Eine Präsentationsbox mit allen 111 Teppichen machte die Kollektion für Einkäufer greifbar, die nicht mehr über den Stand gehen konnten.
Member Club Gold Award beim ADC*E's Annual 2021 (Integrated Campaigns for Commercial Brands). Der Einreichung zufolge prägten die Bilder des Shootings die kommunikative Identität von Object Carpet; Verkaufs- oder Reichweitenzahlen werden nicht genannt.
Der Teppichhersteller OBJECT CARPET wollte auf der Möbelmesse Mailand 2020 eine neue Kollektion mit einer räumlichen Installation lancieren, die vom Studio Ippolito Fleitz Group entworfen wurde. Dann wurde die Messe abgesagt, und dem Launch fehlten sowohl ein Ort als auch ein Publikum.
Statt die Installation abzuschreiben, machte das Studio sie zum Filmset. Die Modefotografin Monica Menez führte Regie und drehte ESCAPADE, einen Kurzfilm, der die Teppiche wie eine Modekollektion behandelt, kombiniert mit einem 360-Grad-Erlebnis. Eine Präsentationsbox mit allen 111 Teppichen gab Einkäufern einen haptischen Ersatz für den Stand, den sie nicht mehr besuchen konnten – was die Einreichung als „neue Lust auf Textiles“ bezeichnet.
Die Arbeit gewann einen Member Club Gold Award beim ADC*E's Annual 2021 für Integrated Campaigns for Commercial Brands, und das Studio erklärt, die Bilder des Shootings hätten seither die kommunikative Identität von Object Carpet geprägt.
Die Neuausrichtung nutzt ein bereits vorhandenes Gut: Der abgesagte Messestand war ein fertiges räumliches Design, sodass das Filmset kaum mehr als ein Team kostete.
Eine Modefotografin statt eines Produktfotografen einzusetzen, rahmt kommerzielle Teppichware als etwas mit redaktioneller Begehrlichkeit.
Die Präsentationsbox mit allen 111 Teppichen beantwortet genau das Problem, das die Absage schuf: Niemand konnte das Produkt persönlich berühren.
Sie verwandelt einen einmaligen Messeauftritt in dauerhafte Werte – Film, 360-Grad-Erlebnis und Stills, die nach jedem einzelnen Event weiterwirken.
Ein Launch, der für einen Ort konzipiert wurde, stirbt nicht mit dem Ort: Der Stand war bereits ein fertiges räumliches Design, sodass seine Neuinszenierung als Modecontent die versunkenen Kosten in die Kampagne verwandelte.
Seitdem
Die Kampagne erhielt einen Member Club Gold Award beim ADC*E's Annual 2021 für Integrated Campaigns for Commercial Brands. Über die Auszeichnung hinaus verzeichnet das Material keine Verkaufs- oder Reichweitenzahlen; das Studio sagt nur, dass die Bilder des Shootings nun die kommunikative Identität der Marke prägen.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Object Carpet x Ippolito Fleitz Group Art Directors Club of Europe (ADC*E) · adceurope.org