Cipla 以純線上形式推出 Mamaxpert，並以改編自真實母親留言的影片打頭陣

以數位優先的方式推出 Mamaxpert，建立一個讓女性在家選購母嬰照護產品的社群，並打破此品類一貫可愛化的寶寶與媽媽意象。

以純線上形式推出一個母嬰照護品牌，並搭配一支影片，透過劇場演出道出真實媽媽對為人母的艱辛與喜悅的留言。

受委任負責在線上推出該品牌的 VMLY&R India 構思了一支品牌影片，於 Mamaxpert 的 Facebook 與 Instagram 上播放。影片呈現來自媽媽們的真實留言，並透過劇場演出濃縮為人母的歷程，既涵蓋令人動容的部分，也涵蓋奇妙美好的部分。該代理商的工作範圍包括數位活動規劃、創意、電子商務協助及線下傳播。

資料來源為一則上市發表公告，並未報導任何成果。Cipla Health 執行長 Shivam Puri 表示，這項合作將有助於釋放該品牌的潛力；VMLY&R India 的 Anil Nair 則表示，這項作品旨在讓焦點重新回到媽媽身上。

2020 年 10 月，exchange4media 報導指出，Cipla Health 旗下新的母嬰照護品牌 Mamaxpert 已委任 VMLY&R India 在線上推出，是 Cipla Health 產品組合中第一個以這種方式上市的品牌。這種數位優先的做法鼓勵女性建立社群，並在家選購母嬰照護產品。

Mamaxpert 的信念是：媽媽好，一切都好。這支在 Facebook 與 Instagram 上播放的上市影片，採用媽媽們的真實留言，以劇場方式演出，傳達在一個人人都把一切描繪得美好順遂的世界裡，為人母既充滿挑戰，也同樣令人欣喜。VMLY&R India 表示，其目標是打破可愛化寶寶與媽媽意象的千篇一律，並擁抱懷孕與為人母真實的一面。

真實留言承載了影片的誠懇，因為它們出自母親本人之手。

劇場化的呈現讓平實的留言具備適合社群動態的戲劇形式。

純線上推出既符合當時的情況，也契合建立社群的計畫。

當一個品類只呈現寶寶時，一個談論母親那一面體驗的品牌便擁有一條開闊的賽道。

該公告除了代理商的工作範圍（涵蓋用於建立品牌資產的數位傳播、電子商務協助及線下傳播）之外，並未記錄任何後續結果。