Cipla、Mamaxpertをオンライン限定で立ち上げ、実際の母親たちのコメントを舞台化したフィルムを公開

Mamaxpertをデジタルファーストで立ち上げ、自宅からマザーケア製品を購入する女性たちのコミュニティを構築し、このカテゴリーにありがちな赤ちゃんと母親のかわいらしいイメージを打ち破ること。

マザーケアブランドを完全にオンラインで立ち上げ、実際の母親たちのコメント——母であることのたくましさと喜びについて——を演劇的に表現するフィルムを制作すること。

ブランドのオンライン立ち上げのために起用されたVMLY&R Indiaは、MamaxpertのFacebookとInstagramで公開するブランドフィルムを企画した。実際の母親たちのコメントを盛り込み、母であることの旅路を演劇的なパフォーマンスで表現し、胸を打つ部分も魔法のような部分も描いている。エージェンシーの担当範囲には、デジタルキャンペーンの企画、クリエイティブ、eコマース支援、オフラインコミュニケーションが含まれる。

情報源は立ち上げ発表であり、結果は報告されていない。Cipla HealthのCEO、Shivam Puriは、この提携がブランドの可能性を解き放つ助けになると述べ、VMLY&R IndiaのAnil Nairは、この仕事が母親たちに再び焦点を当てることを目指したと述べた。

2020年10月、exchange4mediaは、Cipla Healthの新しいマザーケアブランドMamaxpertが、そのオンライン立ち上げのためにVMLY&R Indiaを起用したと報じた。Cipla Healthのポートフォリオの中で、この方法で立ち上げられた最初のブランドである。デジタルファーストのアプローチは、女性たちがコミュニティを築き、自宅からマザーケア製品を購入することを促す。

Mamaxpertの信念は、母親が健やかであれば、すべてがうまくいくというものだ。FacebookとInstagramで公開された立ち上げフィルムは、実際の母親たちのコメントを用い、演劇的に演じることで、誰もがバラ色の絵を描く世界の中で、母であることは喜びであると同時に挑戦でもあると伝えている。VMLY&R Indiaは、赤ちゃんと母親のかわいらしいイメージの雑然とした状況を打ち破り、妊娠と母であることの現実の側面を受け入れることが目的だと述べた。

実際のコメントは母親たち自身によって書かれたものであるため、フィルムの誠実さを支えている。

演劇的な舞台化は、ありのままのコメントにソーシャルフィードに適したドラマチックな形を与える。

オンライン限定での立ち上げは、その状況に適合し、コミュニティ構築の計画にも適していた。

カテゴリーが赤ちゃんだけを見せているとき、母親の側の体験について語るブランドには、誰も競合していない余地がある。

発表には、エクイティ構築のためのデジタルコミュニケーション、eコマース支援、オフラインコミュニケーションを含むエージェンシーの担当範囲を超えた、その後の成果は記録されていない。