Cipla以一支由真实母亲评论改编的舞台短片，纯线上推出Mamaxpert

以数字化优先的方式推出Mamaxpert，建立一个女性社群，让她们在家就能购买母婴护理产品，并打破该品类中可爱宝宝与妈妈的形象套路。

完全在线上推出一个母婴护理品牌，并配一支短片：以戏剧表演的形式，说出真实妈妈们关于为人母的坚韧与喜悦的评论。

受聘负责该品牌线上发布的VMLY&R India构思了一支品牌短片，在Mamaxpert的Facebook和Instagram上播放。短片采用妈妈们的真实评论，通过戏剧表演浓缩为人母的旅程，既涵盖辛酸的部分，也涵盖奇妙的部分。该代理公司的职责范围包括数字广告活动策划、创意、电商协助和线下传播。

来源是一则发布公告，未报告任何结果。Cipla Health首席执行官Shivam Puri表示，此次合作将有助于释放该品牌的潜力；VMLY&R India的Anil Nair表示，这项作品旨在让关注点重新回到妈妈身上。

2020年10月，exchange4media报道称，Cipla Health的新母婴护理品牌Mamaxpert已委任VMLY&R India负责其线上发布，这是Cipla Health产品组合中首个以这种方式发布的品牌。这种数字化优先的方式鼓励女性建立社群，并在家购买母婴护理产品。

Mamaxpert的信念是：妈妈好，一切都好。这支在Facebook和Instagram上播放的发布短片采用妈妈们的真实评论，以戏剧方式演绎，意在表达：在一个所有人都把一切描绘得美好的世界里，为人母既充满挑战，也充满喜悦。VMLY&R India表示，目标是打破可爱宝宝与妈妈形象的千篇一律，拥抱怀孕与为人母的真实一面。

真实评论承载了短片的真诚，因为它们由母亲们自己写下。

戏剧化的舞台呈现让朴素的评论具有适合社交信息流的戏剧形式。

仅线上发布既契合当时的情况，也适合建立社群的计划。

当一个品类只展示宝宝时，一个讲述母亲这一侧体验的品牌便拥有了一条无人占据的赛道。

该公告除代理公司的职责范围外，未记录任何后续结果；其职责范围涵盖用于品牌资产建设的数字传播、电商协助和线下传播。