Cipla lançou Mamaxpert exclusivamente online com um filme encenado a partir de comentários reais de mães

Lançar a Mamaxpert com prioridade no digital, construir uma comunidade de mulheres que compram produtos de cuidados maternos de casa e romper com o imaginário fofinho de bebê e mãe típico da categoria.

Lançar uma marca de cuidados maternos inteiramente online com um filme em que uma performance teatral dá voz a comentários reais de mães sobre a garra e o encanto da maternidade.

A VMLY&R India, contratada para lançar a marca online, concebeu um filme de marca exibido no Facebook e no Instagram da Mamaxpert. Ele traz comentários reais de mães e sintetiza a jornada da maternidade por meio de uma performance teatral, cobrindo tanto os momentos pungentes quanto os mágicos. O escopo da agência inclui planejamento de campanha digital, criação, apoio ao comércio eletrônico e comunicações offline.

A fonte é um anúncio de lançamento e não relata resultados. O CEO da Cipla Health, Shivam Puri, disse que a parceria ajudaria a desbloquear o potencial da marca, e Anil Nair, da VMLY&R India, disse que o trabalho visava trazer o foco de volta para as mães.

Em outubro de 2020, o exchange4media noticiou que a nova marca de cuidados maternos da Cipla Health, Mamaxpert, havia contratado a VMLY&R India para lançá-la online, a primeira marca do portfólio da Cipla Health a ser lançada dessa forma. A abordagem digital-first incentiva as mulheres a construir uma comunidade e comprar produtos de cuidados maternos de casa.

A crença da Mamaxpert é que, quando uma mãe está bem, tudo está bem. O filme de lançamento, exibido no Facebook e no Instagram, usa comentários reais de mães, encenados teatralmente, para dizer que a maternidade é tão desafiadora quanto encantadora em um mundo onde todos pintam um quadro cor-de-rosa. A VMLY&R India disse que o objetivo era romper a saturação do imaginário fofinho de bebê e mãe e abraçar o lado real da gravidez e da maternidade.

Os comentários reais sustentam a honestidade do filme, pois foram escritos pelas próprias mães.

Uma encenação teatral dá aos comentários simples uma forma dramática adequada para os feeds sociais.

O lançamento exclusivamente online se ajustou às circunstâncias e combinou com um plano de construção de comunidade.

Quando uma categoria mostra apenas o bebê, uma marca que fala sobre o lado da mãe na experiência tem uma via aberta.

O anúncio não registra nenhum desfecho posterior além do escopo da agência, que abrange comunicação digital para criação de equidade, apoio ao comércio eletrônico e comunicações offline.